新浪推出广告平台“龙渊” 聚焦广告提效减耗

　　2013年12月12日，首个互联网全媒体覆盖广告平台新浪"龙渊"广告正式上架销售。据介绍，"龙渊"突破互联网传统广告模式，能够最大覆盖广告目标人群，提高广告采购效率，并通过大数据洞察投放减少广告损耗。营销人士预计，"龙渊"将颠覆传统营销方式，为互联网营销市场带来全新变革。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　据介绍，新浪覆盖广告平台"龙渊"依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放。"跨屏"包括电脑屏幕及移动终端屏幕;"跨产品线"则指的是视频、门户、微博、移动端等四大产品线;投放系统基于 "UserID + CookieID + 用户行为日志"等多重定位的技术进行用户区分，进而针对个体用户做频次优化投放。同时新浪覆盖广告平台全面接受第三方监测，确保推广效果可被监控。与传统网络广告投放相比，新浪覆盖广告平台在无需制定广告排期的情况下，只需要确定覆盖的目标人群以及频次和预算、推广期即可完成投放。

　　对于广告主而言，"龙渊"的推出将解决两大难题：提高广告采购效率与减少广告损耗。龙渊提高广告采购效率贯穿在售前沟通效率、售中执行效率以及售后服务效率的媒介投放过程中。在售前沟通相率的提升方面，"龙渊"采用程序化的资源预订系统，客户输入周期、频次、预算等基础信息，系统及可据此给出相关指标预估;系统还将自动算出该周期内可预订的资源总量及UV覆盖预估。而在广告主的广告推广周期内，龙渊将采用平滑投放机制，确保广告投放被合理分配到天，这些全由系统的控制逻辑完成，无需户人工设置每天的投放量。新浪方面还透露，未来会上线龙渊雷达，进一步简化售前沟通流程及采购效率。

　　而在售中执行效率方面，龙渊则按固定位置采购的方式，需要经历资源选择、排期及排期修改的过程，龙渊的采购方式是通过客户输入的周期、频次、预算等基础信息的设置，直接由系统生成媒体平台跨屏资源的整合投放计划;极大提高了广告主执行效率。此外，龙渊还将是全程第三方监控的广告系统，保证数据的客观真实性，投放完成后，系统可及时提供标准化数据监控报表。

　　值得广告主关注的是，"龙渊"的营销优势还体现在减少广告投放耗损方面。首先，龙渊大幅度优化了用户平均接触频次，做到相同预算受众覆盖最大化。龙渊采取"日终策略"及"实时策略"来过滤非正常访问用户，具体体现在发生过同一UV单日访问频次过高、单用户多次页面访问停留时长小于1秒、单用户针对单页面日访问频次过高等行为的用户。此外，龙渊还可接受客户频次控制需求，部署海量服务器集群，有足够的动态内存存储空间支撑大型活动期内大量用户访问频次的记录，以此实现对投放频次的精确控制。

　　最后，龙渊优化了独立用户选择，做到相同预算独立用户选择最优化。龙渊投放系统以微博和门户共同用户为种子，通过对种子用户的行为习惯的分析建立模型，挖掘放大，对整个新浪网的人群属性进行推测;此外，新浪部署海量服务器集群，有足够的动态内存存储空间保存新浪全站用户的基础信息，引擎投放时根据当前用户的信息投放对应的广告。

　　据了解，"龙渊"二字起意于中国春秋战国时代之传世名剑龙渊剑，代表诚信，新浪一直秉承诚信原则，有极强的媒体公信力;同时，龙渊还有龙隐于渊的深意，表示有价值的东西待被发掘，而作为门户、社交、视频一体的混合媒体平台，新浪所拥有的用户覆盖价值和大数据营销价值亟待进一步被广告主发掘。