Facebook电视广告三步走：播种 轰炸 维持

　　电视广告市场虽然被认为无法直接到达客户，但是，facebook却有着自己的电视广告策略，Facebook通过制定“三步走”策略，正准备全力进军电视广告市场。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在移动广告市场获得足够份额后，面对全球市值达2000亿美元的电视广告诱惑，Facebook通过制定“三步走”策略，正准备全力进军电视广告市场。

　　电视广告市场蕴藏着无限商机。仅就美国市场而言，每年电视广告收入高达700亿美元，而全球每年的电视广告市场市值高达2000亿美元。截至目前，尽管人们将更多的时间用于互联网上，而且电视广告被认为无法直接到达用户，但这种情况正开始发生变化。比如电视服务供应商DirecTV公司声称，当前公司10%的营收来自“可寻址广告”，或通过互联网发送至特定电视节目的广告。

　　Facebook表示，进军电视广告市场，与广播和有线电视运营商相比具备三大优势：覆盖范围、到达特定用户群的能力以及最终业绩。

　　为此，Facebook在进军电视广告战略上制定了“三步走”策略。第一步：“播种(Seed)”：通过投放5-10万或20万美元，定位吸引一些新产品，在电视广告市场进行播种，旨在使新产品到达核心目标受众;第二步：“轰炸(Blast)” ：预计投放50万-100万美元，通过大规模的广告轰炸目标市场，在目标受众群中建立品牌的知名度，广告播放时间通常为1-3天;第三步：“维持(Sustained)”，在轰炸之后，加强广告在客户心目中的印象，应该针对特定用户对广告内容创意分类定制，这些广告时间播放时长为一个星期到数月。