音乐营销新范本：麦当劳中国音超

　　2013年音乐选秀节目来“扫屏”，各大卫视今年至少有二十多档大型音乐综艺节目开播，继而新版限娱令促进了各大卫视的节目调整，监管与调整在一定程度上促进了卫视的节目创新，期待明年有更多好节目走进观众的视线，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2013年成了音乐类选秀节目的井喷之年。打开电视机，大家都在唱歌。“中国最强音”“快乐男声”、“中国好声音”、“全能星战”、“中国梦之声”、“中国星力量”、“我的中国星”……据不完全统计，各大卫视今年至少有二十多档大型音乐综艺节目开播，堪称内地荧屏几十年来史无前例的“奇观”。

　　音乐选秀虽多，仍不能改变此类节目类型同质化，赛制无序化，引进类节目文本重构乏力等系列问题。不过，深圳卫视每周日晚22:00新推出的《金钟奖中国音超》却令人眼前一亮，给音乐节目的发展提供了另一种格式范本。

　　创新的深圳卫视

　　深圳是改革开放的前沿，也是创新的领头兵。深圳卫视处处散发着与深圳一脉相承的气质。无论是《直播港澳台》洋气的包装和主持，《年代秀》新潮的布景，还是《饭没了秀》的新锐无厘头，深圳卫视仿佛就是深圳的一个代言人，向全国观众呈现了一个视觉化的深圳。

　　元旦在即，各大卫视跨年收视终极之战鼓声渐紧，但在节俭办晚会的政策背景下，不少卫视知难而退，纷纷取消了跨年晚会，截至目前仅有湖南卫视确定办跨年晚会。作为跨年演唱会的领军者之一，深圳卫视则创新性地将金钟奖中国音超放入跨年编排，避免了卫视之间拼金钱、拼明星、拼奢华的恶性竞争，也开创了以《金钟奖中国英超》为核心的创意跨年。

　　音乐选秀新范本：金钟奖中国音超

　　中国音乐金钟奖流行音乐大赛(简称金钟奖)是由中共中央宣传部批准设立，中国流行音乐界唯一常设的国家级大奖。2013年金钟奖中国音超落户深圳卫视，国家级大奖的品牌号召力，深圳卫视强势平台的传播力，中国流行音乐界最强大的向心力，华语乐坛必将发出“中国音超”的铿锵之声。

　　>>独特定位，国家队引领流行音乐崛起

　　2013国内各类电视商业音乐选秀活动风起云涌，为坚守金钟奖的专业性、权威性、引导性，经报请中国音乐家协会批准，2013中国音乐金钟奖流行音乐大赛将正式亮起“中国流行音乐超级联赛”大旗，开启华人区流行音乐职业联赛元年。

　　2013金钟奖首推华语乐坛“中国音超”概念，引入体育“超级职业联赛”概念，力邀华语音乐八大顶尖唱片公司加盟，引发华语乐坛及国内同类音乐类节目的高度关注。八大唱片公司分别为：当然娱乐、海蝶音乐、恒大音乐、华谊兄弟音乐、金牌大风、天浩盛世、乐华唱片与中国唱片。2013金钟奖“中国音超”作为“国家级大奖”区别于一般电视台的普通商业选秀概念，得到中国音协、唱片公司及音乐圈专业人士的高度认可。

　　>>强强联合，重振音乐节目原创之风

　　2013年被电视圈称为模式引进节目的“井喷年”，全国各大电视台的引进节目将多达30档，这些节目不仅占据卫视周末黄金档，还将延展至日常时段，各卫视新节目几乎全部来自国外。中国电视人在海外常会打听当地排名最好的节目是什么，这个节目的模式被他国复制后，收视率如何?目前电视行业整体浮躁，总惦记着依靠一两个海外模式获得成功。

　　可以说，目前中国电视机构已经“铲”光了欧美排名前十的综艺节目，然而并不是所有引进“洋模式”的节目都获得了成功。

　　在此背景下深圳卫视•金钟奖-中国音超开创“中国流行音乐超级联赛”模式，是一档本土原创的国家级音乐赛事，成为音乐和电视风向标。

　　>>模式创新，助力中国唱片业复兴

　　国内选秀节目，造星不是主要目的，收视才是第一位，对选手利用多于培养。所以说，选秀节目与音乐产业有一定关联，但很有限，基本上是节目方自己的游戏。此外，选秀与音乐产业的脱节暴露出娱乐产业的后继乏力。很多选秀明星一夜成名后，没有一个完善的造星机制来“呵护”，签约、创作、营销等各个环节彼此脱节，以至于选秀艺人很快“消失”在茫茫人海中。选秀节目对音乐产业的意义有限，而金钟奖中国英超将改变这一现状。

　　2013金钟奖“中国音超”参赛队员由“成名艺人+唱片公司签约歌手+民间高手(从报名选手中选拔)”构成，确保音乐品质。“中国音超”现有阵容更是云集了大量冠军级人马及实力派或偶像派音乐艺人，如：满文军、谢安琪、陈楚生、杨宗纬、尚雯婕、周笔畅、何洁、李龙、白若溪、吉克隽逸、金志文、莫龙丹、王璐、熊汝霖、莫艳琳、扎西顿珠等。

　　中国音超是中国音乐的集体突围的成功尝试。继电影之后，土豪(天浩盛世、恒大音乐等)进驻音乐界，这些重量级的音乐的幕后操盘手，将探寻中国音乐的市场价值破局方式，并改写音乐产业链。

　　>>营销突破，量身定制品牌传播方案

　　热播节目的背后，除了电视台求新求异的节目研发精神，精益求精的内容制作精神，专业成熟的宣传推广策略，广告主在这其中所发挥的作用更是不可忽视。

　　2013《金钟大奖 中国音超》的赞助商麦当劳并没有采用单纯的冠名商方式，而是与深圳卫视结成真正意义上的战略合作，二者在平台上全面对接。

　　首先，打造《中国音超》“明星辣辣争霸”的概念，用“辣味”归类明星，通过线上线下宣传、节目解说等方式在后续宣传当中灵活运用，贯通融入。引入”竞唱争霸，看谁最辣“作为大赛的第二宣传口号，强化节目中麦当劳“竞辣争霸PK”的概念植入，节目中设置麦当劳“竞唱争霸，看谁最辣”巅峰时刻版块，设置“竞唱争霸，看谁最辣”和“麦当劳劲辣排行榜“比分板，麦当劳“竞唱争霸，看谁最辣“有奖互动竞猜和微博互动。

　　其次，结合《中国音超》每期爆点，麦当劳通过全国门店进行互动宣传。线上通过定制麦当劳宣传片、节目有奖竞猜互动、节目版块定制、节目舞美等形式融入;线下通过麦当劳门店竞猜活动、店面活动、产品促销等形式配合;通过手机APP或者网站的形式，让受众投票自己喜欢的辣味歌手。全媒体宣传，与McDonald宣传资源互用，共同做大影响力。

　　此外，麦当劳门店show以及网络宣传，制作成专辑花絮，在音超栏目结束后播放1分钟花絮，同时将此视频通过各大视频网络网站进行二次传播。

　　作为“战略伙伴”的麦当劳从节目最初的创意产生开始，一直到赛制的制定，歌手的选拔，最终的制作等等全程参与，显然，麦当劳已经把节目作为自己品牌的一部分。

　　如果只是一个传统的节目生产和售卖冠名，仅仅是一个“项目”，会随着节目结束终止合作关系，而这种“合伙人”的关系，使麦当劳能共同享有节目的共同运营与推广权，更能持续通过深圳卫视与消费者进行情感沟通，抢占心智。