车企年度营销事件 新旧媒体沟通品牌内涵

　　现在，汽车行业越来越注重品牌的营销与推广，《爸爸去哪儿》一度好评如潮，而节目中的用车就是英菲尼迪，花大价钱植入，人们对于品牌认知度也水涨船高，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在即将过去的2013年，国内各种选秀类、情感类电视节目大行其道，吸引了相当一部分人群的关注。与之相对应的是，2013年车市也在各类营销事件中越走越远。电影、电视节目中的广告植入自不必说，体验式营销、微博、微信等新媒体营销更是五花八门。

　　多种创新营销理念和方法层出不穷，从而推动了中国汽车企业现代化的营销进程。本着“总结过去、憧憬未来”的理念，笔者就2013年度汽车营销事件作了一番简单的回顾与总结。

　　英菲尼迪借力《爸爸去哪儿》

　　关键词：感性豪华车品牌

　　“老爸，老爸，我们去哪里啊?”伴随着周五响彻大江南北的歌声与欢笑，五个宝贝和明星爸爸合作的亲子节目《爸爸去哪儿》成为每周五最受欢迎的节目。商务舱级豪华七座SUV—英菲尼迪JX，作为《爸爸去哪儿》明星家庭专属座驾亮相节目。

　　随着《爸爸去哪儿》的热播，英菲尼迪的品牌认知度也水涨船高。这与数月前英菲尼迪认知度极低形成了鲜明的对比。英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭承认投资回报超预期：“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%，随后网络视频上的转播率也很高，其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。”

　　英菲尼迪JX所倡导的“给自己和爱的他们，多一点时间和空间”，与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着强烈的情感共鸣。英菲尼迪正努力打造成为最具感性的豪华汽车品牌，此次携手《爸爸去哪儿》，正是英菲尼迪与消费者进行情感沟通、表达自身品牌内涵的一个有力方式。未来，英菲尼迪计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动，以进一步提升品牌知名度，打造感性豪华车品牌形象。

　　荣威W5丈量系列活动

　　关键词：丈量凸显品牌深度

　　从“丈量960万平方公里”到“丈量极地、致敬英雄”，荣威W5的丈量活动做得越来越精准，也找到了更适合自己的道路。“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇。”伴随着丈量活动的持续进行，荣威W5的这句经典的广告语逐渐深入人心。

　　每一次丈量主题活动都充满着责任、热血和坚守，以及英雄主义和民族精神的正能量。只有行走在最艰险的旅程、目睹最为壮丽的景观，才能让每个人更深刻地明白什么是真正的硬汉。这也是荣威W5的魅力所在。

　　2013年，荣威W5又一次“丈量极地 致敬英雄”，前往有“神州北极”之称的漠河去诠释“专业的坚守精神”。正如在“极寒禁区”日复一日、年复一年坚守专业职责的英雄一样，荣威W5一如既往地持续创新，保持着“智能硬汉?专业四驱”的领先之姿。

　　在荣威丈量活动中，APP、博客、播客、团购、SNS、微博、微信等新兴传播介质被广泛应用，颠覆了传统的信息传递方式与呈现形式。无论是作为公众的交流平台，还是作为媒体本身，或者是作为营销平台，这些方式都产生了巨大的传播效应。

　　福特翼虎独家冠名《中国梦之声》

　　关键词：为理想开启无尽可能

　　由长安福特翼虎独家冠名播出的超大型歌唱真人秀节目—《中国梦之声》开播盛典在东方卫视火热播出，一时间好评如潮。作为此次官方指定用车，全新福特翼虎也在栏目首播中登场，以SUV“明星车型”之势倍受关注。“此次长安福特翼虎与东方卫视《中国梦之声》的强强联手，是基于双方强大的合作实力。”长安福特销售公司副总经理刘宗信先生表示：“《中国梦之声》是一个追逐梦想的舞台，这也正与全新福特翼虎所倡导的敢于冒险，为生活、为事业、为理想开启无尽可能的品牌主张紧密契合。”

　　福特翼虎品牌所崇尚的是一种带领人们去勇敢追寻自由和梦想的开拓精神，这正与《中国梦之声》鼓励中国年轻人努力追寻、实现歌唱梦想的理念如出一辙。

　　东风悦达起亚打造K剧场

　　关键词：车企与电影院线深度合作

　　2013年，东风悦达起亚提出了“顾客感动年”核心战略。“K”剧场则是由东风悦达起亚K系家族和万达院线融合呈现的汽车主题文化影院。因为K系家族的到来，万达影城新装登场。

　　当你拿到电影票，你会发现放映厅号已经由数字替换成了“K5厅”“K2厅”等字样。当你前往放映厅的路上，必然会通过一扇东风悦达的专属大门。你还将看到灯箱、放映厅口等处的K5LOGO。进入放映厅之前，东风悦达起亚LOGO的迎宾灯炫目以待。除此之外，影院通道的两侧还张贴着一手缔造K系家族的全球知名汽车设计大师—彼得·希瑞尔的画像，其面向未来的设计理念令人耳目一新。与之相隔不远处，K3的代言人张继科也以在标志性的胜利手势吸引人们的目光。