谷歌广告排名研究：新计算公式影响AdWords表现

　　谷歌十月份更改了广告排名算法，这个算法决定着付费搜索广告的排名顺序。除了出价和质量得分，新修订算法加入了广告附加信息和广告形式的预期影响。Search Agency已经发布了关于这个重大改变将带来的影响的最新发现。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　该团队研究了谷歌实施广告排名算法更改前后两周的两组数据。

　　“数据表明带附加信息的广告展示几率变大。”

　　Search Agency的发现结果是，广告排名算法更改之后，整体上，带附加信息的广告的展示次数和点击次数明显增加：分别上涨了6%和5%。总体上来看所有广告的表现，展示数量实际上下降6%而点击数量略微下降了1%。

　　广告排名算法更改之后，虽然带附加信息的广告点击率降低1%，但是仍然保持在较高的点击率水平。整体上带附加信息的广告点击率为4.07%，而控制组所有广告的平均点击率只有1.82%。

　　“有必要指出的是，我们的研究并非要分析谷歌广告排名算法更改和点击率变化的原因。两个时段的点击率下降幅度相对来说很小，只有大约1%。更重要的发现是展示量和点击量出现的大飞跃，这就表明带附加信息的广告展示几率变大。”Search Agency搜索媒体主管Matt Grebow说。

　　广告排名算法更改生效后，带地理位置信息的广告尤其得到了巨大的提升。到算法更新之后测试时段的后期，带地理位置信息的广告展示量提高了50%，点击量提高95%，点击率提高40%，而平均每次点击费用同时降低了32%。

　　“总的来看，带附加信息的广告比没有附加信息的广告获得的点击率明显更高。这就是说，广告商们需要衡量哪种附加信息可以增强品牌影响力。我们一直鼓励客户进行测试，也建议他们使用适合的、可以达到营销目的的搜索产品。”Grebow谈到。