移动互联网推动短视频业发展

　　日前，新浪微博发布了旗下新产品——秒拍，正式进军短视频领域，期待通过短视频业务取得视频战略的突破。在短视频领域，腾讯也布局了类似产品，巨头们同时切入这个市场，原因只有一个：短视频业务要爆发了。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　当然，就像发布会上有记者问新浪为什么选择在这个时候推出秒拍一样，肯定有人要问，短视频为什么会在这个时候爆发?

　　从用户获取信息、分享信息的载体的演变来看，文字、图片、音频的传播需求都已经有了非常好的工具解决，而即拍即传的短视频需求却没有被满足，国外产品的走红让国内同行看到了解决这个用户痛点的新切入点。

　　从整个移动互联网发展的阶段来看，现在是视频分享业务的最佳切入时间点。之前熊俊有个观点，移动互联网基本上会经历早期的工具化、中期的娱乐化、后期的生活化三个阶段，到今天，移动化已经走过了5个年头，第一个阶段基本上已经到了尾声，而娱乐化、生活化的产品在这个时候会很快起来，当然，也包括主打休闲、分享的短视频产品。

　　另外，4G牌照的发放对视频业务可以称得上是一个重大利好消息，移动互联网网络环境的改善将大大提升视频业务的用户体验感受，用户使用和观看短视频的动力更加充足;同时，由于智能手机的普及，越来越多的用户开始使用智能终端，尤其是各大手机厂商之间相互竞争，先后推出性能优异的硬件设备，这也为短视频的UGC创造了非常好的条件。按照业内的说法就是，短视频已经到了台风口上了。虽然具体的爆发时间窗口还无法确定，但是在这个时候切入、卡位可以赢得先机，估计新浪就是这么盘算的。

　　当然，新浪借助微博推短视频是有看头的，第一个原因就是有先例可循，国外Vine和Istagram都借助社交媒体俘获了数千万用户，第二个原因就是视频业务的特殊性，导致其对社交、社区类产品的依赖。这个特殊性就在于优质内容生产的难度，不像图片、文字那么简单。举个例子，在微博上，顺着一张好的图片去找到原创博主，十有八九你会发现这个博主其他图片也做的非常好，一条有意思的微博背后的作者可能每天都能创作出这样优质的文案;但是在优酷上，这个规律就完全不一样了。可能你发现一个好的视频，顺着这个视频去原作者主页看看其他作品，能够找到同样水准的就相当困难，这就是视频业务的内容生产难题。也正是因为这样，单纯的视频社区几乎看不到前景，而搭上社交媒体或者其他社区，就是另外一种情况了。

　　一方面，就像上文中提到的，短视频不具有独立的社区属性，但是作为依附于社交平台的工具就很有前景了;另一方面，正如用户对一个微博账号选择关注与否的标准一样，社交网络用户对内容的要求也是不一样的。用户对内容要求基本有两个标准：对于熟人更关注内容本身所表达的意义而并非内容质量，而对达人用户、大V用户则更关注内容质量。比如你不会要求你的好友每天发新鲜的段子，但是如果哪一天冷笑话精选发的笑话不好笑了，可能你就有意见了。视频也一样，社交网络上的用户对视频的需求也是分化的，这就使得UGC和PGC两个水准的视频内容在社交平台上实现互补。另外，基于微博的大数据分析和快速传播特点，不同视频内容可以获得优化的推荐和大面积传播，对于专业级玩家有着很大的诱惑力。

　　短视频业务已经成了一个台风口，未来肯定还会有更多玩家进入这个领域，秒拍能不能借助微博先飞起来还不确定，但是可以预见的是，一大批活跃在微博上的商家和营销机构一定会先动起来，真心希望这些商家不要像微博刚刚爆发那时一样毫无章法，这一次，玩点儿专业水准出来。