腾讯将借助微社交讲出一个什么好故事

　　整个互联网行业的从业者都知道，如果发展社交媒体，是绕不过腾讯这一关的。而实际上，大企鹅帝国从PC到移动演变发展的过程中，几乎是其他竞争者难以望其项背，具有极大优势的。

　　就连互联网的老兵雷军在做米聊的时候，也清楚的估计到“如果腾讯半年内反应过来，我们的存活几率是50%”，但是估计雷军没想到，腾讯用3个月的时间，迅速反应转向，微信的爆发式增长，在中国互联网市场绝无仅有，不可否认PC、移动两个端上，社交关系链的成熟是其成功的最重要的条件，但是或许更多人似乎忘记腾讯在产品布局、内容的沉淀以及用户数据挖掘上的积累。

　　近期腾讯推出了“微社交”，通过对微博、微信、微视、手Q、QQ空间等既有社交产品的整合，形成一种差异化的有机关系链，信息的分享能够更丰富、更自由的流转，让人看到了移动社交的另一种可能。

　　腾讯真是安于微信了吗？

　　说到腾讯移动社交的故事，还是从微信说起。

　　微信的更新迭代所带来的爆发式的话题舆论效应，早已不亚于任何娱乐明星的趣闻轶事。进入2013年微信的竞争对手从易信到来往，更多的是雷声大雨点小，实际收效甚微，对于移动社交的市场似乎大佬都不想放弃的一个平台。张朝阳可不单是在一个场合畅聊他对社交的偏爱，无奈搜狐社交就是扶不起的阿斗，让他只能满足其口舌之快。

　　微信的崛起或许超过了小马哥的规划，以至于从诞生之初到现在微信一直在试错中前行，折叠公众号，推游戏，推支付，微信的平台效应明显，或许它更是腾讯社交的承转上下的核心环节。

　　但是其实在移动社交领域，不可否认的是，已经逐渐呈现形态多样化的趋势。今年9月底，腾讯正式推出了8秒视频社交产品微视，使用过产品的人都清楚这是一款类似vine、instagram的移动应用，似乎有大量的人疾呼腾讯要做UGC，从视频角度来说，这是腾讯在补强自己的短板。

　　在移动社交时代，腾讯还需要补充什么呢？你会说朋友圈已经沉淀了大量的UGC内容，但是相对封闭的朋友圈，在传播路径上能产生短时间的爆发性，但是却没有持续性，而且在话题的组织上，内容的影响上更是如此，毕竟在腾讯的规划中微信的社交只是一环，平台才是最大的梦想。微信、微博都已如此，如今微视也有了，腾讯的移动社交还要想讲什么故事呢？

　　微社交，一个好故事的开始

　　就在类微信产品层出不穷的时候，我们也在思考，真的需要这么多社交工具来满足沟通的需要么？“阅后即焚”应用 Snapchat，就给各大社交网站好好的上了一课。其实从社交发展历史中，社交形态的变化往往会催生社交的变革，在文字、图片、语音，再到视频已经成为社交的重要载体之后，在社交恐惧症已经密集爆发的时候，“微社交”也带起的新一波移动社交浪潮。

　　第一，腾讯大社交体系成型后的聚合升级。当一个企业拥有诸多产品时，很自然都会想到如何去整合，能够产生1 1大于2的效果。这一点对于对国内外互联网企业，概莫如是。但这种整合不是简单的产品相加，而是基于相互间的联系以及未来趋势的判断。对腾讯而言，小到微信一个功能的添加改进，大到整个社交体系的布局打通。

　　腾讯总裁刘炽平曾在今年Q3财报时表示，未来要进一步深挖社交的潜力。这种深挖，可以从两个层面来理解。首先是继续弥补社交领域的空白，而且是战略级的。就如以文字为主的社交时代，QQ成功占领用户桌面；以图片、声音为主的时代，微信布局移动智能终端；以视频为主的时代，微视的推出。其次，相互融合的潜力，在中国近6亿的网民中，不可能也不会只用其中一种社交应用，关键是这种应用是否满足他们的沟通需求，微社交聚合了腾讯旗下多种社交应用，能够在各个层面增加用户的黏性，强化社交体系。

　　第二，微社交的故事，是让社交变得更简单，而且更丰富。一直以来，人与人的交往是一种刚需，人类一切行为的衍生也都基于此。从群居时代的结绳记事、肢体表达，到语言、文字出现后的人类社会，再到由互联网所构建的现代社会，时代变迁的背后是社交的进化。

　　借助互联网，人们突破了时间、空间的限制，但往往也存在沟通不对称、信息不全的问题。在一个普通用户的社交关系链中，可能有QQ好友、微博好友，也有微信好友、微视好友，但基于人类亲疏远近的天性，这之间能够相互重合的并不多，而且随着用户所在生活、工作环境的变化，关系链可能大相径庭。而微社交的精妙，在于基于一个关系链体系中，虽然各种社交平台不同，但是都能找到其中的联结点，而且通过智能推荐，社交会变得更加简单有效，真正诠释“六度空间理论”。

　　与此同时，微社交的出现，通过文字、图片、语音、视频的交互运用，能够立体化的呈现沟通内容和场景，降低认知的距离，因而也让社交更为丰富，实现无缝隙的交流。

　　第三，微社交的故事，也是移动互联网价值的进一步延伸。国内手机网民的数量迅速上升，移动互联网的价值愈加显现，“互联网思维”应该更加聚合到“移动互联网思维”上，微社交可以说是移动社交理念的一种展现。

　　众所周知，我们每个人现在对世界的认知、行为，大部分来源于网络，其背后既有由社交关系链所构建的人际传播和群体传播，也有以媒体为代表的大众传播。而微社交基于移动互联网，能够超越单一平台的束缚和隔阂，让用户聊天、图片、视频、游戏、音乐、资讯、购物等不同的需求，越来越能在一个平台以应用的形式轻松且融合地实现。尤其随着4G的到来，这种社交融合所产生的信息流转，将更加自由而且多样，不论是微博上信息的聚合、分发，还是微信上分享的工作、生活动态等，亦或是微视的视频表达。

　　尤其是当wifi普及以及4G到来，移动社交的市场将会迎来多载体的呈现时代。对于腾讯来说，微社交这种打通多平台的移动社交关系链，是一个更有商业前景的机会，或者说如果你以为腾讯在微信游戏上YY的话，你就真OUT了。

　　客观来说，其它互联网公司想要从腾讯割肉，还要从移动社交差异性来入手。但微社交的提出，无疑是腾讯在社交领域又一次“高筑墙、广积粮”的表现。未来社交的竞争，已经不仅仅是产品的比拼，而是基于用户各种需求背后所形成的关系链，这对于半路杀出的来往、易信，希望可能也将更加渺茫。

　　总之一句话，发展移动社交任重而道远，而跟腾讯正面对抗则需要勇气和实力，不过这并非不可能。更多观点请继续关注广告买卖网。