重庆地产风云榜年度风云广告榜单诞生

　　经过紧张与激烈的选拔，“第十一届重庆地产风云榜年度风云广告作品”榜单终于新鲜出炉，而备受瞩目的“年度风云广告作品”也即将揭晓，今年的广告创意会有什么不同呢?让我们拭目以待!继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“第十一届重庆地产风云榜年度风云广告作品”榜单出炉。“年度风云广告作品”是每届地产风云榜一个重要榜单，也是行业发展的风向标，从上榜的广告作品中，人们可以管窥整个房地产广告行业的进步与变化。它更是风云榜中最为艰苦的一项评选，此次评选经广告公司、开发商主动申报，共收到83组，150多张广告作品，基本上囊括了一年中最热门的房地产平面广告。

　　今天，“第十一届重庆地产风云榜年度风云广告作品”榜单出炉。本届评选专家组由业界权威组成，分别是今天广告总经理徐刚、高戈广告总经理阎家旭、龙湖地产策划总监罗政、独立思考广告总经理向伟、申乙广告总经理朱雪峰。评委们认真赏析每一幅广告作品，经过几轮投票，才有了最终十大作品榜单。

　　广告作品告别“暴力”

　　归于宁静平淡

　　今年的广告作品创作有什么进步?徐刚认为，总体来看，今年的房地产广告在表现手法、调性把握、执行水平上进一步成熟，然而在创新上则不太突出。他说，去年广告“暴力”促销的比较多，同时去年出现了较多媒体发布形式的创新。虽然今年有不少广告公司也在此方面做了努力，但很多并没被开发商采用。他认为，这跟市场的变化有关。“今年的房地产市场平衡发展，稳步趋涨，对开发商而言形势没去年艰难”。

　　朱雪峰分析道，放弃“暴力”促销后，开发商的思维更清晰，开始细心考虑广告作品有什么作用。“大多数广告作品都有进步，都在争取做原创，但原创能否执行，还要看开发商的鉴赏能力”。

　　今年的房产广告不乏亮点。比如在获奖作品中，万科西九和万科西城的插画广告，形式新颖，给人以亲切感;保利爱尚里的剪纸形式，并采用搭配明信片，非常吸引眼球;龙湖仙湖锦绣的广告画面给人以震撼的美感。

　　房产广告处在巨变前夕

　　业界应紧跟变化

　　尽管今年房产广告作品有所进步，但评委们也提出了诸多批评意见。罗政认为，很多作品创意表达、策略性方面还有所欠缺，精细度达不到，看不出完整的定位策略，系统思考深度也不够。他认为，房产广告受市场环境影响较大。在不好不坏的情形下，限制了作品的表达欲望，很难出精彩的作品。

　　“开发商会更看重创新，太平淡吸引不了别人注意。”罗政强调，在信息传播方式发生变革的形势下，报媒广告应发生革命性改变。他说，未来信息传播发生巨大变化，报媒要及时应变。对传统媒体而言，广告载体要吸引眼球，就必须具备创新能力，同时与受众形成较好的互动。报纸的传播，应是某一个创意点在多种媒体上有好的延展性，通过各种路径表达。

　　向伟认为，能让消费者一看就能发生“化学反应”、有新鲜感的广告就是好的广告。在信息传播迅速变革的今天，广告形式、思维方式都在发生巨大变化，广告从业人员必须尽快跟上变化。

　　阎家旭指出，平面媒体要有与受众的互动，创作“不平面化的广告作品”，这其中包括线下、MV等多方面的互动方式。他预言，“2014年房产广告将是充分变化的一年，行业正处在巨变的前夕，对广告公司与开发商而言都将是极大的挑战”。