新浪微博携手央视及十大卫视打造跨年嘉年华

　　近日，新浪微博携手央视和十大卫视共同启动“网台联动·携手跨年”大型网友有奖互动活动，强势覆盖全国重点区域受众，引爆网台多屏跨年盛宴。央视及十大卫视齐聚新浪微博跨年，实时发布跨年话题互动，更有数百万豪礼天天相送，跨年气势阵容空前。一场由新浪微博搭建的网台联动和多屏互动的微博跨年嘉年华正式拉开帷幕。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

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　　据了解此次微博跨年活动，吸引了央视和湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、北京卫视等全国十大知名卫视共同参与，，统一发起#XX卫视跨年倒计时#话题，并祭出iPhone 5S、MacBook Air、iPad mini等总金额超过数百万的大礼，共计超过500台苹果产品天天馈赠网友。

　　针对央视和各大卫视的倾情参与，新浪微博给予了平台和资源两大层面的强力支持。开辟了“网台联动 携手跨年”统一话题页，推动各大卫视发起“微话题”，格式如#XX卫视倒计时#。此外，各大电视台还可针对自身特点开发出独具特色的玩法儿。目前，各大电视台已经在新浪微博平台形成组团跨年的热烈氛围。

　　同时，微博还提供了优质的推广资源助力各大电视台微博跨年，整合了PC端和无线端多平台优质资源，如：微博tips，“趋势”产品，发布框引导，正文右侧等，引导网友参与到电视台跨年讨论中来，最大化本次微博跨年活动影响力，共同携手网友迎接即将到来的跨年巅峰时刻。

　　微博跨年话题讨论量超1200万 安徽卫视豪礼微博转评20万

　　截止目前，网友参与十大卫视跨年话题的讨论量已经超过1200万，不少卫视发起别具特色的跨年话题吸引了众多网友参与转评，甚是火爆。其中湖北卫视、天津卫视、江西卫视等发布的活动主题微博收到网友转评赞次数均已过万。

　　十大卫视玩转微博跨年也各具特色。其中，安徽卫视的跨年话题以参与门槛较低、奖品丰厚的特点迅速引发广大网友参与转发，特别是75部iPhone5s的豪礼成为引爆转发的关键节点。网友只须关注@安徽卫视，并参与#安徽卫视跨年倒计时#、#超级笑星#、#国剧盛典#微博话题讨论，便可有机会抽取iPhone5s及终极大奖MacBook Air笔记本。目前，#安徽卫视跨年倒计时#单条活动微博已收到超过20万网友转评，成为十大卫视中最具人气的跨年主题微博。

　　围绕“跨年”这一核心话题，各大卫视还纷纷使出不同招数。其中，江苏卫视是最能“玩起来”的卫视，它通过提问形式与网友互动，并紧密结合本台电视剧、综艺节目热点，借势为比如你太热播剧和热门栏目大力宣传，其#江苏卫视新年倒计时#每条话题微博转评赞次数均在万次左右。

　　此外，天津电视台以iPhone 5S大奖刺激网友发布“2014年工作、爱情美好愿望”，传递生活正能量;深圳卫视专门制作了本次活动的互动宣传片在电视屏幕上高频次播出，并号召网友拍卫视节目画面传至微博就可赢取百台ipad大奖;东方卫视则号召发布精彩剧评赢取ipadmini……各大卫视在新浪微博平台上各显神通，共同为网友打造精彩的跨年盛宴。

　　网台联动已见成效 多屏跨年引领趋势

　　随着社交媒体的发展，网友跨年狂欢已由电视屏幕转战微博。各大卫视此前纷纷拼抢大牌明星、优质主持人资源，以电视演唱会形式跨年，而今年又通过新浪微博平台，以网友抽奖大狂欢形式开启微博跨年嘉年华。跨年阵地的转移，意味着电视台越来越看重微博平台的传播力，网台联动模式已见成效。

　　央视及各大卫视之所以在跨年这样一个重要档期，在微博平台投入如此多的资源和精力，是因为今年以来电视台与微博的合作已显现出强大的影响力。在今年夏天火爆电视荧屏的《中国好声音》《快乐男声》《中国梦之声》等综艺节目大战中，微博平台人气PK丝毫不亚于电视屏幕，并且微博讨论热度深刻影响着综艺节目的收视率。新浪微博特意制作了“疯狂综艺季”专题，汇集了73档热门综艺节目，吸引网友参与节目话题讨论。数据显示，7月8日到9月8日期间，总共产生了超过5亿条微博，其中《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿，《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。综艺节目的话题量与收视率亦呈现出明显的相关性。

　　无独有偶，近期最火的电视节目《爸爸去哪儿》与新浪微博微话题讨论量也显示出明显的正相关性。#爸爸去哪儿#话题自节目首播就登上微博热门话题榜，并长期居于综艺话题榜第一名。首期节目引爆新浪微博话题，形成微博网友关注度高潮，从而直接扩大了节目受众群，最终产生了收视率首播破1、第二期破2的收视奇迹。社交媒体的长尾效应更是不容忽视，《爸爸去哪儿》形成收视高峰后，#张亮我想和你睡# 、#Kimi爸爸你好帅啊#等相关话题持续占屏新浪微博，形成良好的口碑效应，直接推升节目收视率。通过运营新浪微博微话题来宣传自己节目和热播剧，已经成为电视台节目营销的主渠道之一，微话题热度已经成为保证节目收视率的重要生力军。

　　根据新浪微博相关数据显示，去年卫视跨年演唱会在新浪微博7小时内的话题讨论微博高达1236万条，约为2012年同期的3倍。而今年新浪微博携手央视和十大卫视实现了电视屏、电脑、手机多屏互动推动跨年狂欢，加之新浪微博在PC端、移动端平台资源推动及新浪微博平台的传播力，卫视跨年的关注度势必将再创新高。各大卫视由传统的卫视跨年演唱会单兵作战到卫视齐聚引爆微博跨年，网台联动模式已见成效，多屏跨年正引领全新趋势。