聚焦：日本书刊印刷的现状与发展

　　从统计数据来看，日本印刷产业的出货额在2007年才初步看出有停止下滑的趋势，但2008—2010年又再度下滑。特别是2009年，日本的出货额大幅减少了9%。随着日本印刷产业出货额的缩水，日本的一些印刷企业陆续倒闭。

　　整个市场正经历着洗牌的阶段，与日本印刷出货额相比，印刷企业是过多的，属于供大于求。历史悠久的书刊印刷企业规模在不断缩小，新生小公司却在迅速成长。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　书刊出版物的现状

　　日本书刊印刷业经历了一个高速发展又快速下降的趋势，2008-2010年，日本书刊业下降率是5%-8%。但从2011年至今，下降率保持在1%。

　　数据显示，日本出版物销售额的最高峰是在1996年，销售额是2兆6563亿日元，其中书籍的销售额的最高峰是1兆1692亿日元。从销售特色来看，1988年的9亿4349万册是最高峰。到2011年下降到了等同于70年代的7亿13万册。最近从日本的销售册数来看，保持不变，没有再下降。而出版物的销售册数与销售额有一定的偏离，原因在于大型连锁书店的增加导致市场库存的增大。

　　在日本书不好卖的原因总结为以下几点：

　　1、萧条的持续

　　2、手机的普及

　　3、出生率的低下

　　4、二手书店的抬头

　　5、网络的影响

　　但也有人认为，书作为一种媒介，要向生活在同一个时代的人以怎样的形式去传达一个什么样的信息，出版的出发点或许才是根源所在。

　　数据显示，2013年3月，一天当中发行的新书种类为220种，出版的销售额以及销售册数较以往是有所减少的，但新书发行的种类基本持平。2011年月平均新刊数种类6320种，其中诞生了超过10种销售量超过百万册的畅销书。近几年，在日本出版业，这种两极分化现象非常明显。

　　2013年3月共发行2599种杂志，平均每周发行650种。那什么样的杂志最畅销呢?首先要认清的一点是，各个年龄段，都有与其对应的畅销物。目标明确了，广告和客户就很容易进行选择。

　　正常来说，出版物的发行量销售收入应该比广告收入要多，但在发行量少的杂志中，也会出现广告收入比重较大的情况。但对杂志来说，依靠广告收入，是非常被动且不可靠的。对发行量的追求才硬道理，也只有这样才算得上是一本有生命力、有潜力的杂志。在日本，存在的一种现象是，正因为存在追求发行量的这种意识，才会去努力钻研书的内容，才能使读者被这精选书录所吸引，最终达到增加发行量的效果。因此，这是一个值得借鉴的良性循环战略。