福布斯变卖受阻：买家不认可其"数字媒体"标签

　　对于自身媒体价值的衡量与外界的预期差异导致福布斯转让过程十分艰难，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　老牌财经媒体福布斯，正寻求变卖自己。然而据知情人士透露，福布斯传媒公司认为自身是一家有增长前景的数字媒体，而外界则普遍将其当作一家夕阳西下的纸媒，这种认识分歧，导致福布斯转让过程十分艰难。

　　一般人看来，福布斯最有名的媒体资产还是《福布斯》杂志，其福布斯网站影响力远不及杂志。而其财务状况，也证明了这种尴尬境地。据一位消息人士透露，去年，福布斯公司的税后利润，仅为2000万美元。

　　福布斯公司并未对外公布财务业绩，一位发言人表示，目前处于盈利状态，预计2013年将创下历史最好业绩。

　　之前，福布斯已经宣布将寻找卖家，据业内人士透露，福布斯公司已经找到了一些买家，主要是传统的媒体公司，他们开出的价格，在两亿美元左右。

　　然而，这不是福布斯家族(福布斯公司的控制方)愿意看到的价格，消息人士透露，该家族对福布斯的估值在4亿到5亿美元之间。显然，上述收购方的价格，远远低于预期。

　　消息人士称，预计下个月，福布斯将对收购方名单进行一番清理，让剩下的几家公司进行第二轮报价。

　　福布斯家族急切希望获得4亿美元以上的报价。此前，美国私募股权投资公司Elevation斥资2.6亿美元，获得了福布斯公司少数股权，根据投资协议，该公司可以在2016年退出投资，如果要获得足够收益，福布斯卖价必须至少超过两亿美元。据称，该公司持有优先股，因此在公司出售之后，其将优先受益。

　　众所周知的是，在网络媒体、平板和手机阅读新闻的冲击下，传统的报纸和杂志，已经夕阳西下，而福布斯刻意强调自己是一家快速增长的数字媒体，而非单纯纸媒。据称，福布斯数字业务今年将增长四分之一，在公司总收入中占到55%。

　　除了杂志和官网之外，福布斯其他的营收模式还包括会议论坛组织、杂志发行收入，以及向国际出版物授权使用福布斯品牌。

　　根据comScore的数据，11月份，福布斯网站在美国获得了1830万独立访客(电脑端)，使其成为美国第四大财经新闻网站，仅次于雅虎财经、美国在线和《华尔街日报》东家道琼斯公司。

　　一位资深传媒行业人士指出，福布斯目前已经处于混合式生存中，除了一家老牌杂志之外，还有诸多网站资产。

　　2010年，福布斯公司陷入困境，将纽约总部大楼以5500万美元的价格转让给了纽约大学，而在几年前，福布斯对大楼的转让报价曾是1.4亿美元。

　　由于印刷广告营收下滑、数字化战略并不顺利，美国报纸、杂志等纸媒行业，已经成为并购转让交易的热点区域，老牌大报《华盛顿邮报》被亚马逊创始人贝索斯以2.5亿美元收购，《波士顿环球报》被纽约时报公司转让给了当地的一个富豪。纸媒行业被转让的一个特征是传统的家族控制人逐渐退出，目前《纽约时报》已经成为惟一一个家族控制的知名纸媒。