“影院数码海报”影院广告的媒体化实践

　　对于即将上映的电影，映前宣传是必不可少的，影院数码海报相对于传统的海报形式表现力更加的鲜明，在覆盖力与反应力封面都非常具有优势，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2014年“新起点、新机遇“博杰传媒全国影院数码海报推介会。于2013年12月19日在蓝色港湾的传奇影城隆重召开”。推介会得到业内同行、各传媒企业的高度重视。国内各大院线管理公司、孟加拉、突尼斯驻华大使馆等国际友人、影视传媒、广告行业高层及影视明星亲临现场。

　　推介会主办方——博杰传媒着重介绍了其影院产业布局，媒体资源优势。集中阐述了资源构架及影院媒体的相关信息，并就其花重金打造的博杰数码海报屏幕，暨全国影院媒体联播网资源做了重点推介。珠江影业传媒股份有限公司董事长赵军、ctr整合营销总经理刘会召、博杰传媒总裁助理刘然先生、媒介中心总经理刘瑶女士围绕着“影院媒体”等话题发表了自己的观点，并就当今影视、影院广告市场与嘉宾及媒体进行了深入的探讨和交流。

　　中国电影市场的巨大潜力从近几年票房和观影人数的急速增长中得以彰显。中国电影总票房2012年突破170亿，观影人次达4.7亿，截至12月8日，内地票房今年累积突破200亿大关，较去年同期增幅40%左右，达历史新高。喜人态势肯定了专业广告人的职业敏感，影院广告的价值和影响力，随着大荧幕的如日中天而一路高歌猛进。

　　随着国内颇具实力的几家传媒公司纷纷将电影院作为投资新阵地，影院广告价值凸显，虽然与电视等传统媒体分庭抗礼尚有难度，但是其迅猛长势已经得到了业内各方的重视。值得特别关注的是，近几年来，以代理央视广告做大做强的博杰传媒，高调进军影院传媒，在全国范围内投资并建立影院数码海报这一自媒体——通过将品牌的商业广告与电影海报或者宣传片、及预告片相结合，取代传统的纸印海报，并以超炫flash动画和高清视频的形式展示广告。细数各家依托火爆电影市场精心设计的影院广告项目，博杰传媒的影院数码海报风格最为鲜明，优势突出。特别是率先进行了影院广告媒体化的实践，极具前瞻性的战略决策背后，蕴藏着巨大的爆发力。博杰传媒已经将影院数码海报业务拓展至全国80多个中心城市的600多家核心商圈高票房影院， 终端海报屏幕突破6000块，成为了名副其实的全国影院广告传播媒体，在同类媒体中覆盖率也可谓处于“垄断”地位。但是这并没有影响客户利用影院数码海报进行区域渗透的灵活性。

　　实际上，博杰的策划部门根据客户发展阶段，量身打造投放方案，鼓励成长中的品牌和新投入市场的产品进行区域试水，再根据商业计划逐步扩大投放范围。同一个媒体，不同的覆盖，迅速更新的传播内容，对于客户商业开拓步伐的密切配合，是电视等传统媒体囿于自身形态所无法企及的。另外，通过强大的后台客户端实时监播系统，广告主可以从互联网络很方便地看到全国各个影院的数码海报终端实时播出内容，开创广告主自主实时监播之先河，是媒体监播透明化的有益探索。不断创新合作模式，引领电影广告行业发展。

　　此次，借助博杰传媒召开的2014年“新起点、新机遇“博杰传媒全国影院数码海报推介会的契机，再一次向社会各界及合作伙伴展示其优势资源。博杰传媒总裁李芃先生表示未来将“倾公司之力，汇多方资源”共同为博杰数码海报联播网发展保驾护航。