壹传媒黎智英：报纸走低俗路线行不通

　　以下是对壹传媒集团主席黎智英的一次访谈实录。黎智英指出，《爽报》的停刊，恰恰说明了报纸媒体走低俗陆续是行不通的。

　　香港不是互联网产业发达之地，虽有大量居民在使用网络服务，不过更多都是类似Facebook、Twitter或者雅虎香港这样的非香港本地网络公司。人们的注意力被互联网带走很多，但要说香港报业是被香港互联网产业击溃的，并非实情。

　　一个最重要的因素在于竞争实在过于激烈，报纸供给远远超过实际需求而导致有些实力不足的报纸退出市场。香港报纸早就开始在发行上承受巨幅亏损而谋求广告贴补。1994年，香港主流报纸一般售价在5元左右，但到了 1995年年中，壹传媒旗下《苹果日报》以2元一份的价格低价发行，引发当时有名的“香港报业割喉战”——一举奠定了《苹果日报》成为香港主流报纸的基础，半年后，发行量就超过了30万份。

　　2002年，第一份免费报纸出现。由瑞典Metro International S.A.集团刊印的中文版《都市日报》出街，日发行30万份，随后《头条日报》和《am730》相继问世，成为香港早期三大免费报纸，迅速抢占不少老牌报纸的市场份额。尼尔森研究显示，2006年上半年免费报纸拿走全港报纸广告份额的10%。

　　整个香港报业呈现出两个态势：收费报纸后来由于发行成本过高，普遍重新上调价格，当下主要报纸价格均在6-7元之间，谋求的是中上层阅读者。而免费报纸则“免费”当道，谋求的是最大范围的阅读者。前者偏精，后者偏俗。但《爽报》的失败，恐怕和它走的路太过低俗有关。

　　壹传媒的内容经营手法一向颇有争议，即便是《苹果日报》这样的大报，早期也有“贴近大众”之名。该报特色为着重图片，头版新闻的图片时而卖弄血腥、暴力及色情，以产生震撼及煽情效果。杂志《壹周刊》以偏激和夸张的报道手法见称，娱乐分册头版往往为狗仔队偷拍得来的照片，而内容以八卦及传闻性质居多。今年11月，电视广播有限公司(TVB)甚至将其列为“不受欢迎媒体”。

　　《爽报》的风格则更为低端，比报业所谓的“黄色新闻”(夸张标题、耸动图片、道听途说等等)还要“黄色”，如果说《苹果日报》还有其政治立场和风格的话，《爽报》基本上就是一个低俗读物。该报创刊首日，香港影视及娱乐事务管理处就接获了13宗有关其内容不雅的投诉。教育评议会则于当日发出声明指责其内容含不少色情及不雅资讯。更有一些社会团体跑到《苹果日报》总部抗议示威，并当场撕毁大批《爽报》而后投进废纸箱。

　　《爽报》的停刊，事实上说明低俗路线看似很受大众喜欢，但其实很难走通。在竞争惨烈的市场中，低俗读物一开始会引发大量关注，但看客初期好奇心满足后，便慢慢厌倦，或寻找更低俗读物，或只是偶尔一观。《爽报》一开始发行以90万份为起点，后来缩至60万份。发行量看似巨大，但其实：1、用户忠诚度差;2、广告主会权衡再三生怕自身品牌也带有低俗意。《爽报》在两年经营中，相对《头条日报》这样的免费报纸，广告几乎可用“没有”来形容。

　　《爽报》的教训也可用于互联网内容经营上。大陆的报业受到一定管制，但开办网站相对容易得多，亦有网站走搏出位风格，希图依靠高流量来获取广告收入。这种风格，其实很难长久。

　　由此可见，不论是报纸媒体还是互联网媒体，盲目走低俗路线的方式是走不通的，发展媒体还是需要突出媒体的特色。更多新闻请继续关注广告买卖网。