田珂：财经类报刊发行受到经济形势影响

　　以下是《中国新闻出版报》记者晋雅芬采访北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂的记录，田珂针对近期的报刊市场进行了一番讲解。

　　《中国新闻出版报》：曾经很火的IT类报纸为什么会持续下降？

　　田珂：主要原因是由于电脑的普及，使得人们不用再像过去那样学习电脑。从市场监测来看，即便是一些发行还不错的IT类报纸，基本上也都不再以城市为主，而是选择走另外的渠道，比如进入农家书屋。这种渠道转移是一个不错的方向，IT类期刊也呈现出同样的趋势。

　　《中国新闻出版报》：财经类报纸下降的原因又是什么？

　　田珂：这与整个经济形势有很大关系。不只是财经类报纸，财经方面的专业期刊也由于股市表现不理想而出现发行下滑。在这种形式下，加之发行成本不断提高，现在财经类报纸越来越注重精准营销和有效发行。原来这类报纸至少在20个城市发行，现在都已经开始收缩发行阵线，越来越向一二线主流城市集中，过去那种大面积铺开的情况已不复存在。

　　而与财经类报纸下跌恰恰相反，营销类、理财类报刊在细分市场上比较受欢迎。一方面是因为此类报刊的固定读者比较多，另一方面是在银行、金融等体系拥有固定客户。当然，由于投资理财比较实用，很多都市报也都设置了理财专版，这抢夺了营销类、理财类专业报刊的一部分市场。

　　《中国新闻出版报》：党报销售看好，出现了小幅增长。其逆势上扬的原因是什么？

　　田珂：党报发行连续多年都稳步增长。首先，这是因为党报本身拥有比较稳定的读者群；其次，党报的品牌影响力和可信度越来越高；再次，很多党报不再像过去那样板着生硬的面孔，而是越来越亲民，这也使得党报的读者在慢慢增加。

　　2013年印象比较深刻的党报有不少。比如，《辽宁日报》《河南日报》《四川日报》《湖北日报》等报的发行量都在增长。从零售来讲，《辽宁日报》增长幅度也比较大。它在零售发行方面有自己的方式和方法，比如在销售时把比较贴近当地市民的版放在上面。

　　由此可见，媒体这种东西还是讲究“内容为王”，只要有着优秀的内容，对于增强对读者的吸引力，拉近与读者之间的距离，还是不难的。更多新闻请继续关注广告买卖网。