网络冲击是报纸新生契机

　　新媒体的出现渐渐对我们的生活工作各方面都改变许多，不仅忧虑，对于传统媒体而言，是机遇，是挑战?或是风雨兼程的一段革新，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在信息化社会和全媒体时代，在新兴媒体的“抢逼围”面前，传统报业向何处去?它不仅为业界和学界所热议，也为全社会所关注。作为报人，应当审时度势，冷静应对，化危为机，进行报业转型发展的再出发，引领传播领域纸质媒体的新变革。

　　只要处置得当，新老媒体之间既是对手也是朋友，是并行不悖、携手并肩的同伴。别的且不论，就100多年来我国近现代报业而言，不就是在广播和电视两大新兴媒介先后崛起的大背景下，不断发展壮大起来的吗?

　　诚然，自上世纪90年代以来，以互联网和移动互联网为代表的第四、第五媒体，以其传播信息的快速与同步、丰富与透明及传播方式的交流与互动、传播渠道的通畅与便捷，使传统媒体尤其是报纸只能望其项背。但由于专业水准不高、队伍参差不齐，存在“报道复制多”“内容原创少”“碎片化”“浅层次”等缺陷，因此不论是真实性和权威性，还是在传播科学真理、宣传先进文化等方面的深度与力度、底蕴与功力，它都难以与党报包括晚报、都市报比肩。

　　更值得一提的是，在新媒体的倒逼之下，不少报纸踏上了转型之路，在“绝地反击”中已取得阶段性成果。在这方面，我国晚报、都市类报纸表现尤为抢眼。本世纪初，全国只有晚报120余家，现在已发展至200余家，其发行总量和广告总额已占全国报业的“半壁江山”。

　　拿已有55年历史、具有深厚文化底蕴的《羊城晚报》来说，2013年全国版日平均发行量达179万份，目前正从以报纸为主的报业集团向多产业发展的现代传媒集团转型，力求打造一个与世界同步的现代传媒集团。山东《齐鲁晚报》2012年日平均发行量达150万份，创利润2.2亿元，成为晚报大家庭中的佼佼者。

　　全球新闻传播事业发展的历史告诉我们：任何一种新传播媒介的出现，不仅不会也不可能取代原有的传统媒介，相反会倒逼它革故鼎新、与时俱进，谋求新的生存空间和发展机遇。