凤凰网“美丽童行”：原生广告助力公益行动

　　凤凰网主办的大型品牌公益慈善活动区的了突破性的进展，“原生广告”创新营销方式助力公益行动，爱心人士纷纷献出自己的一份力量，据悉，凤凰网的网络专题流量PV突破51912645次，成为关注度极高的慈善类网络专题。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　冬晔

　　811.82万元。

　　这是2012年由凤凰网主办、凤凰卫视[微博]联合主办的“2013美丽童行·中国乡村儿童联合公益慈善夜”筹集的善款总额。

　　中华少年儿童慈善救助基金会以受益方的身份接收了所有善款，用于“中国乡村儿童大病医保公益基金”项目运营的儿童安全、免费午餐、大病医保、暖流计划项目。

　　作为凤凰网大型慈善公益品牌活动，“美丽童行”已经走过七个年头。2012年，美丽童行“湖湘助学行”曾走访湖南省娄底市新化县(国家级贫困县)，探访当地六所小学(九坪小学、沙江完全小学、乌石小学、烟山完全小学、龙溪小学、陶家桥小学)，实地了解当地的救助情况，与公益知名人士、媒体机构联合发起“大病医保”，旨在为中国乡村儿童争取医疗资金和公平的医疗机会。

　　以顶级大病医保慈善晚宴为例，500位各界名士参与，主流媒体广泛传播，最终募集811.82万元用于新公益行动“大病医保”;而凤凰网的网络专题流量PV突破51912645次，成为关注度极高的慈善类网络专题。

　　和市场上同类营销创意相比，凤凰网的营销创意在于“原生广告”。

　　原生广告，由视频广告公司Sharethrough创始人Dan Greenberg提出，是业界对广告未来的新观点。简单来说，就是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分”。这也是凤凰网去年来推出的“凤凰影响”营销品牌，即发力于原生广告，基于新闻或者具备价值的媒体内容，将品牌的信息融入其中。

　　凤凰网COO李亚把它定义为：“通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息。”传统的营销强调新和快，即创意新、技术新、见效快;而李亚则认为，原生广告不会割裂或打扰用户的阅读体验，而是以媒体内容形式与用户阅读环境融为一体;原生广告不是推送，而是融入媒体环境的视觉整合，它能为用户提供价值，从而使用户真正对内容感兴趣。

　　作为综合型的门户网站，凤凰网在内容创作上始终致力于为用户提供有用、有趣、有共鸣的信息价值;而在企业的品牌营销层面，“原生广告”不仅会起到告知的作用，还将承担影响用户决策、提升企业在用户心中美誉度和忠诚度的重任，充分展现“凤凰式”的媒体影响力。

　　以“美丽童行”为例，一方面，公益名人齐聚大病医保，企业公民成公益主角，公益名人(邓飞、王振耀、陈朝华、李亚等)、媒体(凤凰网、凤凰卫视、凤凰周刊等)、NGO公益组织(中华少年儿童慈善救助基金会)、企业力量共同发起，汇聚社会各界力量致力于乡村儿童的医疗保障公益事业。

　　另一方面，社会各界名流助阵，当晚筹得善款超过800万元，现场捐给中华少年儿童慈善救助基金会用于乡村儿童大病医保公益项目。其中，皇朝家私、习酒、新华保险(22.27,0.00, 0.00%)、贺东庄园、保利等不少爱心企业介入公益，新华保险作为主力公益企业予以支持，既履行社会义务，又在无形中收获社会影响力，实现自身品牌增值。

　　更重要的是，致力“大病医保”公益事业，推动国家医保政策发展。凤凰网相关人士表示，凤凰网“美丽童行·儿童大病医保”，尝试通过商业保险帮助乡村儿童大病救治，为国家医保政策大规模改进提供有益参考。

　　“我们重视内容的质量，也在乎广告环境的营造。”用凤凰网副总裁金玲的话说，“我们必须把优秀内容的生产与商业利益的追求良好地结合在一起，用消费者的热情，唤起创作者的激情。只有将广告更好地融入到媒体环境中，才能既让用户获得更好的体验，又让企业品牌得到良好的展现，同时帮助媒体平台获得收益。”

　　据统计，截至2013年6月30日，“美丽童行”的大病医保全国已经开设了四个点，顺利招来了115901人，也帮助儿童637人。