广播媒体新一代收听测量仪listen box发布

　　每个媒体都有自己的特点，有的只需要你听有的需要你听和看，有的则还需要你的参与，有车一族越来越庞大，广播似乎又迎来了春天，同样广播的收听了也是各广告主和电台媒体的关注重点，据悉，广播媒体新一代收听测量仪listen box已经发布，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2013年12月19日，由尼尔森网联与同瀛广告合办的“革故鼎新 广播华音”2014广播媒体发展与未来暨尼尔森网联收听测量仪客户研讨会在北京完美收官。会议邀请了众多广播电台资深人士齐聚一堂，畅所欲言，探讨广播媒体未来的发展走向。中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授、中国平安保险集团品牌总监廖昶先生和北京人民广播电台景兵主任作为发言嘉宾，从广播媒体的发展历史、现阶段广告主实际的应用情况和未来的发展趋势等方面发表了自己的看法。会上同期发布了国内目前最先进的收听率测量仪——listen box。

　　近几年，随着“有车族”群体的发展壮大，广播迎来了又一个发展的春天。与此同时，广播收听率监测日益受到了广告主和各大电台媒体的重视。在新媒体技术不断发展的环境下，我国广播收听率的监测仍然停留在几十年前日记卡的传统监测方式，新的收听行为和收听环境的变化，使得收听率监测方法的技术革新变得日益紧迫。在这样的背景下，尼尔森网联开发完成了目前国内技术最为先进的收听率测量仪，并期望通过此次研讨会与行业的参与者?同分享。测量仪收听率先进性如何?测量仪将以何种工作原理进行科学测量?测量仪收听率将如何在电台节目评估和广告运营中发挥作用?与会嘉宾在发言和互动访谈中带来了自己的观点。

　　中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授《迎接电波媒体的新时代》：

　　随着中国步入“汽车社会”，手机用户群体日益壮大，电台以其特有的媒体特征迎来了又一个发展期。新技术不断推动广播类型向多元化发展：手机广播、播客广播、网络广播、数字广播和卫星广播齐头并进，大众“广播”走向精细化“窄播”拓展。

　　面对日新月异的广播电台发展进程，市场亟待更加合理的技术方法提供精准营销评估工具。对于广播媒体而言，需要更加精准的数据和研究，为媒介评估提供了公正化的标准。通过建立和形成更加符合新媒体环境的精准的营销评估工具，更好的适应全新的媒体竞争环境，准确评估自身的媒体资源价值，进行合理的规划和管理，产生更有效的营销效果，突破广告经营模式的瓶颈。

　　北京人民广播电台景兵主任《新传媒环境下广播面临的挑战与机遇》：

　　在科技创新与文化创新引领媒介形态与传播方式不断变革的今天，具有百年历史的广播，在传播技术日新月异、新媒体蓬勃发展、市场竞争日趋多元、资本运作花样翻新等要素变量的挑战下，生存的压力不断增大，然而正是在有人预言传统媒体行将消亡的时候，广播却在“山重水复疑无路”的市场夹缝中迎来了新的发展机遇。

　　近年来，广播收听方式的一大变化就是移动收听人群的迅速增长。服务好不断增加的移动受众，对广播的发展具有深远的意义。其次，广播频率专业化拓宽了广播市场空间，根据内容、受众、地域文化和语言等方向划分频率，使得广播节目布局和节目形态发生了质的变化，进一步细分市场及整合资源。再次，终端发展将由内容主导的媒介传播转化为由传播内容和传播技术共同主导。最后，产业化发展助力广播做大做强：打造市场主体、发展广播节目的先下产业链、以电子商务潜入用户生活、规划广播新媒体增值业务、发展文化创意产业全面促进广播产业升级。

　　北京电台在广播发展研究数据使用上，主要关注连续性调查数据和专项调查数据。目前，各家调查公司纷纷探索新的收听测量技术以解决日记卡的缺陷。这些方法大致有：一体机频率识别、音频加码识别和声音码匹配识别。而这三种主流技术仍不成熟，影响听众的收听习惯，在识别精确程度、多终端识别、移动终端运算资源的消耗和对样本户隐私保护方面尚需完善。我们期待新型收听测量技术能够解决这些难题，使广播可以更准确的了解市场，从而更好地面对新媒体环境下的挑战和机遇。

　　为了克服已有技术的局限性，尼尔森网联自主研发了目前国内技术最为先进的收听率测量仪listen box。该项技术已获得国家发明专利并在申请国际技术专利。采用新技术的测量仪将全方位的改善一般测量仪器在收听缺失、性价比和时效性等方面的问题。会上，尼尔森网联首席技术官张弘先生和产品管理&大客户支持部高级总监吕海媛女士代表尼尔森网联正式发布了这一款收听率测量仪。listen box能够实现多样环境监测、被动监测流程、实况覆盖测量和无损安装设备等基于安全的多元化产品属性，为客户了解广播媒体主流趋势及自身业务提供有力支持。

　　简单易懂的智能音频识别系统。能够识别匹配成功的广告、重新添加的新广告样本、未匹配成功的节目和新增加的节目样本等大类。

　　详细的广播节目与广告播出序列。以秒为记录单位，以每分钟为呈现单位，将精确度由行业标准化的15分钟精确到秒测量。

　　全方位覆盖各种收听形式、收听场所。车载收听、数字网络收听、家庭收听、户外收听一网打尽。

　　静默采集、被动测量。不占用样本户过多时间，不影响其使用习惯。射频卡人员专人登陆，无需样本户操作。

　　实时传输。数据加密，实时传输数据。遇断电或信号不佳环境，可储存数据30天数据并在良好使用环境下自动回传。

　　性价比高。优化世界顶尖技术，自主研发设计，成本较低。

　　作为致力于提供更专业、精准、公正、科学的媒介监测数据服务的研究机构，尼尔森网联始终关注广播媒体传播平台的发展趋势，并协助行业内的参与者共同合作、共同发展。新一代收听测量仪listen box的发布，将为客户合理规划电台广告资源、评估节目价值和节目编排、评估广告投放效果等工作提供更加精准、翔实的数据支撑，为广播媒体在新媒体时代的发展营造更具竞争力的市场环境。