DMG集团入围达沃斯中国企业全球化案例

　　日前，来自世界经济论坛即达沃斯论坛的团队来到DMG集团进行参观，并与DMG公司管理层围绕着“全球化运营”开展了一番探讨。

　　DMG品牌宣传事业部总经理徐卫兵与达沃斯论坛项目负责人刘畅一行人等的会面中，双方就DMG的全球文化理念及业务运营等方面展开了一系列交流。整个交流过程呈现了DMG本土影视传媒巨头的成长之路，涉及DMG集团旗下影视娱乐、广告传媒和影城运营等三大业务板块。

　　20年来，DMG多次入围全球十大独立广告公司。其先天的全球基因和国际理念，令其在中国广告业独树一帜，DMG也因此成为了中外品牌的管理专家。徐卫兵总经理分享了百威啤酒全球第一支“蚂蚁篇”广告，他介绍说这是DMG建立之初在美国德克萨斯州拍摄的。小蚂蚁形象的成功塑造为百威啤酒赢得了不少青睐，并夺得了戛纳金狮，乃至于在2008年北京奥运会时，百威推出8支TVC时再次启用了“小蚂蚁”策略。2002年，DMG代理的宝来汽车《雪崩篇》在美加边境跨国拍摄。《中国路大众心》系列更是跨越多个国家，全球巡回拍摄。中国一汽奔腾《冰上象棋》篇，特效班底完全采用《加勒比海岛》的班底。

　　徐卫兵总经理提到，在和世界巨星的合作上，DMG也积累多个案例，例如马自达的菲尔普斯，耐克的科比，耐克的小罗纳尔多。DMG也成为很多国际品牌在中国的强力合作伙伴，比如进口汽车豪华品牌捷豹和美国新锐运动品牌Under Armour。DMG也为斐济岛在中国的旅游做品牌推广。此前，DMG甚至凭借独特眼光和运营能力，将世界大力士这一经典赛事，引入中国。

　　在品牌和市场的运筹帷幄中，DMG非常明白中国和全球的游戏规则，并常常将二者巧妙融合，产生令人欣喜的营销效果。2004年，DMG将大众品牌全球理念（源于汽车的爱），进行了酣畅淋漓的中国式演绎，启用13个以“心”字为基底而展开创作的中国字，而那支TVC中所传达的“有多少心，用多少心，中国路，大众心”，深深地打动了客户，并为德国大众、一汽大众和上海大众这三家在中国的品牌形象进行了非常成功地统一宣传。DMG还帮助NIKE做了一次成功的本土化尝试，“九门争霸”用充满中国元素的沟通方式让全京城的篮球少年们走到NIKE的线下活动中。20年来，DMG共荣获了包括戛纳广告奖在内的知名奖项数百个。

　　就达沃斯一行人等最关心和感兴趣的DMG电影，徐卫兵总经理也进行了细致和颇为精彩的讲解。DMG电影是通过对内强强联合做大影视业务，对外积极开拓全球市场，不断扩大中国电影产业影响而发展壮大的。DMG在2008年至2009年间，连续参与投资电影票房冠军《建国大业》和《建党伟业》，与中影集团签署4部电影合作协议。2010年，DMG出品的《杜拉拉升职记》荣获年度中国“艾菲奖”形象类金奖，这是本土影视企业首次将好莱坞商业电影模式带入中国的成功案例。DMG是第一个中国娱乐传媒业的全球化公司，是首个“走出去”的本土民营娱乐传媒企业，是国内唯一与好莱坞迪斯尼、环球、华纳、哥伦比亚、派拉蒙、福克斯等各大制片公司合作的企业。由DMG出品的中美合拍片《环形使者》、《钢铁侠3》获得广泛国际影响，《钢铁侠3》是中国电影公司首次进入好莱坞系列电影、中国投资规模最大的好莱坞合拍大片。凭借庞大的好莱坞资源，DMG引进了如《暮光之城》系列、《神秘代码》、《整编特工》、《生化危机：战神再生》、《赤焰战场》、《迷踪：第九鹰团》等电影。接下来还将陆续推出《超验骇客》和《终极豪情》等电影。DMG将以每年两部好莱坞大片的进度，实现从剧本研发、策划、投资、制作、宣传、发行及参与全球分账的全程式合作。

　　他特别指出DMG独有的好莱坞电影资源，与DMG先天的全球化基因、后天的奋斗努力，以及被称为“小联合国”的公司团队国际化的运作是密不可分的。

　　DMG全球化发展的成功得益于DMG的全球融和合的理念，这可以简单概括为“四个融”，分别为“传媒与娱乐的融”、“广告与电影的融”、“生意与创意的融”和“东方与西方的融”。他强调只有很好的融，才能更好的合，简言之就是“有融乃大”的核心理念。充足的案例、积极的提问与细致的反馈，使这次交流会面愉快而轻松。最后，双方对未来潜在的合作机会表示充满希望和期待。

　　此次会面源于2013年6月正式启动的世界经济论坛联合博斯公司合作开展的“中国企业全球化最佳实践研究系列”项目。这一项目，针对不同行业、不同类型的企业，研究其全球化发展的战略和路径以及相应的全球化运营模式。

　　DMG作为一家深耕中国，定位全球的公司，有幸入围了达沃斯论坛这个大项目的全球化案例研究企业。DMG的全球化发展模式为达沃斯论坛提炼和总结中国企业在全球化运营中在打造全球化运营文化、优化管理架构、改进流程体系及提高员工效能等方面的最佳实践提供了真实的案例样本。

　　另据了解，很快DMG还将投入到中央电视台《舌尖上的中国》团队推出的新纪录片《和全世界做生意》的拍摄工作中。更多新闻请继续关注广告买卖网。