企业转型：报纸变革任重道远

　　据美国传媒类杂志《Meida Life》网站报道，2013年，报纸特别关注来自读者方面的收益。今年，报纸将希望寄托在读者身上，指望读者能帮助其弥补巨大的广告收入损失。报纸的订阅费上涨，越来越多的报纸还建立了付费专区来创造新的收入来源。而明年的大趋势是，报纸将继续转移视线，不再将印刷广告作为其主要的收入来源。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　报纸将利用新的创意来弥补印刷广告收入损失，有些创意甚至使社论和广告间的界限变得模糊。

　　报纸将开始提供定制的付费计划，而不是采用一贯高价格的万全之策。

　　它们将持续进军诸如整合营销、原生广告、网站建设等新服务领域，这些服务这几年才逐渐开始兴起。

　　“出售‘空间’的时代结束了，聪明的出版商的工具箱已经变得更大，”新闻产业分析师、“新闻经济学：打造新闻的12大流行趋势”一文的作者肯-多科特(KenDoctor)指出。

　　“内容营销，原生广告，定制视频，事件营销。关键是要将这些流行词和商家的价值观联系起来。做到这一点的出版商就会获得胜利。”

　　对于并非以随时代变迁的能力而闻名的报纸来说，这是一场巨大的变革。

　　很多人认为如果大多数报纸在10年前就开始针对网上内容收费，而不是将故事免费提供给读者，他们将不会面临这些收益问题。

　　伦敦实力传播称，今年美国报纸广告收入的下降速度为8%，而且该机构预测接下来的2014年和2015年里，美国报纸的广告收入仍将保持8%的降幅不变。

　　尽管报纸的数字收入有所增长，但是还不足以抵消在印刷广告方面的收入损失。皮尤研究中心去年的一份报告显示，报纸15%印刷广告收入损失只能换来数字广告1%的增长。

　　而且印刷广告方面的收入损失将一去不返。位于弗吉尼亚州威廉斯堡的咨询公司出具的最新研究报告显示，仅仅在过去一年里，投资当地报纸的小企业的比例已从86%下降至71%。

　　付费专区被视作能弥补收入下滑的长久之计，事实上这一举措的确有所收益。实力传播称，美国1380家日报中，已有1/3建立了付费专区。

　　但是正如多科特所言，大多数付费专区只是简单的一刀切。接下来的一年将见证付费专区的更多细化分类，例如移动或平板电脑专属订阅，这能更好地反映数字消费的持续变化。

　　这也将为广告代表提供新的销售方式。

　　“聪明的出版商正向媒体买家出售真实的、多平台的品牌到达，能够以分析加以支持，考虑到这些分析的直接经验，其还具有动态变更活动的能力，”多科特称。

　　至于新的内容营销方案，他们会要求报纸把握好社论和广告的界限。

　　近年来的头版广告和赞助包装使这些界限变得模糊，随着报纸涉足社交媒体营销服务或者赞助活动，这些界限会进一步模糊。

　　“在整合营销的推动下，广告商、代理机构和出版商之间的关系正在被重新定义。谁能最高效地为谁做什么并达到最高的成本效率是最重要的问题。所以有胜出者也有失败者，”多科特称。