网台联动：视频网站反向输出电视台

　　从2011年台网联动大局成型，到2012年的视频网站自制内容反哺电视台，网台联动正在深化发展：从视频网站借助电视台成熟的制播机制获得内容上的充实，再到展开内容合作，2012年下半年自制内容反哺电视台趋势愈演愈烈。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2013年视频企业自制战略继续深化。经历了过去几年的版权混战，几乎所有视频网站都认识到要压低内容成本、并且实现差异化，自制内容几乎是必走的一条路。于是乎，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等视频网站均纷纷投入自制内容。一方面确立内容上的核心竞争力，另一方面，网台联动也成为渠道拓展的新突破。

　　从“台网联动”走向“网台联动”

　　当下，网台联动已经成为视频行业媒体化地位提升的代表性举措，从最初视频企业处于被动地位的“台网联动”模式，到今年反向输出的"网台联动"模式。

　　虽然“台网联动”和“网台联动”只是两个字位置的变化，但它们之间的关系却在悄无声息地发生着变化。视频网站不仅在营销手法、内容亲民度、形式灵活度、视角独特性方面有着独特优势，而且随着未来视频网站自制节目的加强和制播人员队伍的壮大，其对内容的影响力掌控力会越来越深入。当前就有不少视频网站的自制节目返销电视台。

　　搜狐视频与湖南卫视联合出品《向上吧!少年》，由搜狐视频主导节目制作、宣传推广：海选是通过网络视频进行，制作费主要由搜狐视频负责，宣传的主战场也在搜狐视频上，甚至后期艺人包装、大型演出等衍生活动也由搜狐视频主导。

　　爱奇艺与河南卫视7月推出的网台联动大型节目《汉字英雄》，在节目立意、制作以及受众营销等方面均由爱奇艺主导。

　　乐视网与湖北卫视达成战略合作，双方将在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等方面展开深入合作。双方就影视剧黄金剧场展开了“策划-投资-制作-播出”生产线的联动合作，成为了网台联动新模式的一次探路。

　　网台间节目交流将呈现平等、双向趋势

　　作为自制内容版权方，视频网站有把节目往多渠道、多终端分发的自然驱动力;作为播出平台，电视台在追求优秀节目这个方向上具有确定性。所以，视频网站会售卖自制内容，电视台也会自愿购买所需内容。随之而来的，网台之间呈现出平等、双向的节目交流状态。

　　在与电视台的合作中，视频企业学习到了传统媒体在内容运作上的经验，为行业规模化以及循环良性发展起到推动作用。其次，视频企业与电视台的合作方式越来越多元化，已经从剧集栏目的同步播出，到热门节目的衍生合作，再到视频企业自制剧的反哺，在线视频行业的内容制作能力得到加强，对于内容产业的影响力加深，并且逐步推进在视听产业链中的横向扩展。

　　视频网站的自制内容比较年轻、活泼、个性化，追求互动性，与电视台节目的固有风格具有互补性。电视台与视频网站在内容制作上各有所长，电视台在制作新闻、体育赛事、电视剧、大型综艺节目上具有优势，适合制作专业性强的节目。而互联网视频凭借最初的草根文化，积累了大量UGC内容，具有内容灵活、能在短时间内吸引人眼球的基因，因此适合制作灵活性强、娱乐性强的节目。

　　自广电总局出台“先审后播”的制度后，视频网站的自制内容的质量都所有提升了。对视频网站来说，将自制内容、微电影反向输送给电视台，不仅可以起到品牌推广的效果，同时，也可以看到，视频网站正在积极拓展新的发展与盈利空间。视频网站和电视台并不一定是对手的关系，相反，自制内容的“反向输送”，可以让双方建立起共赢的模式。

　　各大视频网站2014的自制战略

　　搜狐视频启动了“自制”战略。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳表示，将在2014年重点打造自制内容新格局，力图开启“自制元年”。搜狐视频将在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品，在多屏全时的平台支持下，开展互动营销，坚持高品质差异化的内容和品牌策略，并且在国产影视、综艺，以及动漫、海外影视综艺等内容方面进行最大比例热门内容覆盖，打造更多类似美剧的行业王牌品类。此外，搜狐视频独家引进一批海外综艺，打造新节目蓝海，比如美国顶尖脱口秀、真人秀，韩国最热电视综艺等顶级节目。同时，搜狐视频仍将大量投入，保持美剧第一平台的地位。

　　优酷土豆集团也有新动作。日前，借新广总局“加强版限娱令”、“每天需播出30分钟国产纪录片”契机，土豆网大力增强了纪录片内容制作，并与国家级纪录片平台中国纪录片网达成合作，在拍摄、推广、活动等层面展开合作，上线纪录片频道。在前不久，优酷土豆集团首席执行官古永锵在广州的一次会议上透露，优酷与国内多家牌照方及知名电视机企业合作，通过内置在线视频的方式，为用户提供海量的正版节目内容，创造快速、高清、多环境应用的视频体验，向自制发出声音。优酷土豆并未披露该计划的细节。但优酷土豆已经与四家主流的电视厂商达成合作，同时已达成合作的牌照方有三家。

　　腾讯视频在自制剧方面也在发力，并试图探索互联网众筹剧模式，强化用户需求和内容的结合、增强互动以及充分迎合广告主需求，使“边写边拍边播”模式成为可能。在原创节目上，将与电视台展开更深层次的合作，将微信、微博等移动社交平台全面渗透进入节目生产与运营链条中，真正实现从网台同播转型到网台互动，从play(看)到play2.0(看+玩)的模式创新。根据这一战略，2014年将打造30余档自制节目。

　　结语：电视媒体一直是视频网站的重要内容源，然而伴随视频网站自制、原创力量的加强，传统视频网站单向引入电视媒体内容的格局已经开始改变，视频网站向节目制作链的上游趋进的努力越来越不容小视，视频网站正开始向电视台等传统媒体输入高质量自制内容已经成为趋势。