微博营销手段悄然转型明星 ＂软广告＂谁来监管

　　对于明星广告代言，国家规定如出问题，明星需承担连带责任，但是在像微博和微信这样的新媒体平台，“软广告”悄然蔓延，对消费人群有着潜移默化的影响，专家表示，有关部门应尽快明确监管明星微博广告的责任与义务。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　明星微博广告引质疑

　　如今搜索部分名人的微博就不难发现，名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃：此前，谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广，而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广、宣传。

　　尽管有不少网友对类似形式提出质疑甚至反感，然而明星们依然是“乐此不疲”。据记者观察，因《爸爸去哪》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博“@模特张亮”页面上发布了这样的内容：“……朋友送来XX蛇毒V脸面膜让我好好保养一下!还我一张朝气蓬勃的脸给大家!”像这样粉丝人数过千万的“大明星”，一条微博给广告商带来的利润与回报不言而喻。

　　明星们趋之若鹜发广告，而那些草根“大V”也没闲着。2013年12月15日一天，拥有212万粉丝的“@怪诞心理行为学”就发布了近百条微博，记者粗略统计发现，其中广告微博占到30%以上。

　　一线明星“一字千金”

　　为什么明星对用微博做广告充满热情?

　　记者调查得知，这是微博营销手段转型后导致的结果：从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，团购、折扣等屡屡刷屏，用户阅读体验受到严重影响，为此，新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度，并推出了自己的微博营销平台来规范市场，这一措施曾收到过不错的效果。

　　但面对“打击”，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应，微博广告由“硬”转“软”：产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。而在明星发布软广告后，一些草根“大V”便迅速转发跟进，广告商微博也及时上线，及时与代言明星互动。据了解，“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等热门的社交工具形成了推广联盟。

　　记者在搜索引擎中键入“微博营销”一词，发现从事“营销中介”的网站不在少数。记者以广告主的身份咨询“微代言”网站工作人员得知，最近活跃于贺岁片、当红栏目中的明星单条微博推广费都在20万元上下。另据一家微博推广网站“蒲公英传播”的业务员孙某介绍，一线明星的“推广费”一般在10万元以上。每条微博140字，这“一字千金”的诱惑很多人都难以拒绝。

　　不过，孙某透露，即便是价格如此高昂，明星也不是什么产品都能发“软广告”，公司要拿到客户的微博内容后与明星经纪人进一步沟通，并为客户制定出一套可行的微营销方案。

　　微播易网站业务员王明(化名)介绍说，如果商家想营造更好的推广效果，还可以利用名人微信账号等进行宣传，再配合若干草根账号进行反馈，从而形成一套有效的宣传攻势。记者在该网站看到，网页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价，草根“大V”的转发价格也从每条几百元到数千元不等。