以品牌节目为支点突破电视

　　湖南卫视现在越来越火了，几乎成了很多年轻人周末必然锁定的卫视，良好的收视与其在节目的创作与娱乐文化是分不开的，时下节目的品牌化发展是未来电视行业创造持久价值的基点，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　树立一个电视名牌产品极其不易。全国有那么多的电视台，但能在大量观众脑海中留下记忆的名牌节目，顶多不过二三十个。因此，在树立名牌之后，如何让它保持得更久，传得更远，尽量延长其良势周期，最大化地利用其价值，是摆在朝电视产业化方向迈步的我国电视人面前的重要课题之一。

　　电视业已经跨进了市场的大门。电视台必须建立起节目(即产品)营销的一整套运作模式，做节目的电视人，也必须具备与商业结合的创意理念。打造与电视节目相连的产业链，生产以节目品牌为依托的系列消费品，可以创造出一种与观众互动的消费心理联系，实现与娱乐经济时代的多重对话。

　　湖南卫视对其名牌节目《爸爸去哪儿》产业链的史无前例的打造，显示了电视业在产品营销意识上的质的飞跃。

　　爸爸去哪儿，不仅仅是节目

　　内容开发，节目联动

　　上周五(12月13日)播出的《爸爸去哪儿》中，五位爸爸上演了“百变大咖秀”。林志颖变神仙爷爷、郭涛化身少林武僧、而张亮的女艺术家造型更是令人喷饭。《爸爸去哪儿》在新的一年继续被消费，成了一瓶“万金油”，9个节目有6个都与《爸爸去哪儿》有密切联系。

　　湖南卫视2014开年9大创新升级的节目和产品，包括《我是歌手》第二季、“2013-2014跨年演唱会”、“小年夜春晚”、“元宵喜乐会”、“一生一世合家欢”、《变形计》第七季、《百变大咖秀》第五季和全新节目《我们都爱笑》以及相关的互动平台。这其中除了《我是歌手》第二季、《我们都爱笑》、“元宵喜乐会”没有提及《爸爸去哪儿》的相关元素外，其他6个项目全部都傍上了“爸爸”。

　　“2013-2014跨年演唱会”上，“爸爸”的明星父子会登台表演;“小年夜春晚”中5对父子将与何炅、汪涵、谢娜、朱丹组成超级壮观的14人主持团队;“一生一世合家欢”中会把“爸爸”中表现出来的父子关系当做话题;《百变大咖秀》第五季则直接会让“百变五侠”变身成“爸爸”中的萌娃……爸爸去哪儿可以说成了湖南卫视的万金油。

　　虽然如此密集的出现“爸爸”元素，有过度消费之嫌，但是不得不说，现在这5对父子确实太过抢眼，湖南卫视趁热打铁，确实是博取高收视的妙招。

　　热点开发，生产多屏内容

　　《爸爸去哪儿》从开播走红紧接着成为吸金达人。12月9日，节目同名电影在广州开机，五对父子用五天时间完成一期节目的录制最后将登陆院线上映，这也成为国内电影与电视市场无缝契合的首次尝鲜。

　　据介绍，相比电视版，电影版《爸爸去哪儿》将会设立一个相对明晰的主线，着力刻画孩子们与小动物之间的相处，届时将有神秘明星作为电影“彩蛋”加盟。以往《爸爸去哪儿》剧组需要三天两夜将素材剪辑成180分钟的视频，这一次电影版的剪辑用了五天五夜，内容只会更加得到保障，不会“注水”。

　　在《爸爸去哪儿》的院线推介会上，出品方代表宣布影片定档明年1月31日，亦即大年初一贺岁。院线经理们普遍认为，和它同档竞争的有《大闹天宫》、《前任攻略》、《澳门风云》等热门影片，该片在排片上可能会处于劣势，但其合家欢的定位，在春节档还是很有作为的。

　　《爸爸去哪儿》庞大的观众群体是真人秀节目“触电”的最大动力。充分利用当红真人秀节目的品牌价值‘捞快钱’并非完全不可取，但要有成熟的团队找准定位，这样一来，电影也会对电视节目起到一定的宣传作用，甚至会开发出更广阔的衍生品市场。如果片方只是盲目跟风、粗制滥造，不仅很难达到二次吸金的目的，更可能毁掉一档成功节目的品牌。

　　手游开发，玩转移动互联网

　　芒果台真人秀父子互动节目《爸爸去哪儿》12月13日全国收视率突破5.3，可谓是目前国内最火的娱乐节目之一，随后湖南卫视也趁热打铁的推出同名手游。目前安卓版和iOS版已经陆续上架。其中，《爸爸去哪儿》官方同名手游Android版上架三天，下载突破300万。IOS版上线两天已经攀升到免费榜第二的位置。

　　如果收视火爆是对湖南卫视娱乐节目策划能力的肯定，那么上线手游进军移动互联网能取得开门红，则让人不得不对湖南卫视的经营头脑，与时俱进的营销思路刮目相看。

　　《爸爸去哪儿》游戏中，玩家可以在游戏中扮演节目秀中的各位星爸萌娃，畅游在各集节目的场景中，收集蔬果完成任务。游戏以“地图站点式”的关卡模式呈现，从灵水村出发，一共30个关卡，玩家需要依次点亮每个关卡方能进入到下一个场景中，而音效也是采用的节目的主题曲，玩家会感到熟悉而又亲切。游戏操作也很简单，玩家只需点击屏幕跳跃，长按屏幕即可滑行。在游戏过程中还可以随时更换喜欢的角色，组队任务、过程收集、限时收集、奖励关卡四种模式可选择挑战。

　　但分发只是游戏运营的第一步，如何提高用户粘性和活跃，使《爸爸去哪儿》这款游戏不至于昙花一现才是湖南卫视《爸爸去哪儿》手游成功的关键。

　　全媒体产业布局，突破电视

　　长期以来，省级广电竞争的主战场是广播电视，特别是卫视频道，现在新产业正在成为第二主战场。参与竞争的主体，早已不再是单一频道，而是整个电视台、甚至是一个传媒产业集团。建立完备的视听产业链，构建以多媒体产品为基础的强大产业集群，形成完整的产业链，合理配置电视媒体资源，是世界传媒领域内不可逆转的趋势。

　　核心资源是形成产业链的重要保障

　　市场营销的理念告诉我们，要想在传媒产业中获得成功，有两个基本前提：一是要有广阔的市场需求空间，也就是拥有众多的受众，它决定了市场消费者的潜力;二是要有能够满足受众需要的产品，即高品位、高质量的电视节目，它决定了市场消费者的影响力和忠诚度。不管在什么时候，“内容为王”都是颠覆不破的真理，而真正高质量的电视节目才是电视产业链的核心和重要保障，必须打造以电视产品为核心的产业链，待完成原有产业及相关产业拓展后，再逐步地传递到其他行业。

　　内部资源毕竟有限，需要电视台以开放的方式整合社会的各种有效资源参与市场的竞争，从而形成新的核心竞争力。

　　结语：《爸爸去哪儿》手游APP、拍电影，延伸节目产业链，这在欧美已成基本套路，能有效延长节目生命周期。但，文化产业的核心是创建品牌，品牌就应该好好开发，打造出产业链。不过，开发万万不可见钱眼开、急功近利，否则就是自我毁灭的一个过程。打造电视节目产业链，大家都还在路上。