Twitter的2014：广告持续创新 或继续亏损

　　Twitter如今已成为一家上市公司。作为一家上市公司，Twitter将肩负着一些新的责任，如缩小营收与高涨的市值之间的巨大差距等。

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　　在过去的7年当中，Twitter取得了长足的进步。如今，这家公司已在全球拥有超过2.3亿月活跃访问用户，员工总数也达到了2300人。但是想要证明其长期的生存能力，这家公司依旧任重而道远。借助以下方法，Twitter将从一只小鸟转变成为社交巨头。

　　努力不辜负热门的IPO

　　Twitter在2013年最大的新闻莫过于该公司在2013年9月12日发布的这条140字符的Twitter消息：“我们秘密的向证券交易委员会提交S-1文件，筹备进行首次公开招股。这条Twitter消息并不意味着我们将提供任何待售证券。”11月7日，Twitter在纽约证券交易所正式挂牌交易，证券代码为“TWTR”。以Twitter以每股26美元的发行价募集到不到20亿美元资金，略超越谷歌(微博)成为美国第二大互联网公司的IPO。在上市首日，投资人曾把Twitter股价推高至49美元。

　　投资人对Twitter股票的热情并不仅仅是一日游。到了去年12月底，这家公司的股价已突破70美元，让公司的市值也达到了400亿美元之巨。虽然Twitter股价在12月27日曾暴跌13%，但这并未阻挡Twitter股价的持续走牛。

　　值得注意的是：Twitter的基本面并非是推动公司股价走强的主要因素。该公司的招股说明书显示，截至2013年6月30日，Twitter的赤字接近4.19亿美元。2013年前三季度，Twitter的营收不到5亿美元，但已亏损1.338亿美元。更让这家公司烦恼的是，该公司的用户增长速度开始出现下滑。(2013年第三季度，Twitter用户增长速度为6%，低于第一季度的10%。)

　　在投资人非常看好Twitter广告潜力的同时，这家公司在过去的几周并没有证明其基本面能够支撑股价的飙升。能够助推Twitter股价上涨的重要因素包括：营收、用户数量和更多的营收。

　　广告业务的创新

　　有证据表明，Twitter在2014年首要关注的重点是广告业务。在过去的一年当中，Twitter已为此做出了大量的基础工作。

　　2013年2月，Twitter发布了其广告应用程序接口(Ads API)--此举立即给Ads API带来了实实在在的营收--能够让广告机构更为轻松的在Twitter购买和发起广告推广活动。去年6月，Twitter又收购了更多的合作伙伴，旨在吸引企业级的顾客。

　　在其它的阵线，Twitter也逐步提升了创收水平，比如说推出了新受众定位工具，以及推出自助广告平台等。在去年12月初，Twitter提升了其重新定位推广Twitter消息，让其转化率增长了195%。

　　去年9月，在斥资3.5亿美元收购MoPub之后，这家公司将开始在自有资产之外推出广告服务。通过第三方渠道进入Twitter服务的用户(约为Twitter用户总数的20%)，要比Twitter常规用户更加值钱，因为这些用户通常拥有更多的追随者。目前，Twitter还没有向他们推出任何广告服务，但预计这种情况将在今年会有所改变。

　　我们同时还期望着Twitter在今年与Starcom、WPP等媒体巨头建立更多的伙伴关系，我们或许还能看到Vine上出现一些视频广告。Twitter在去年1月推出了社交视频平台Vine。

　　发展多屏

　　Twitter首席执行官迪克·科斯特罗(Dick Costolo)在去年5月份曾表示，这家公司不会与电视进行对抗，而是电视的补充。进入2014年，预计Twitter将更专注于电视广告业务。在该公司的招股说明书中，电视被提及不下40次。

　　从根本上来讲，Twitter希望在市场规模超过700亿美元的电视广告市场获得一点份额。Twitter早已同维亚康姆、A&E、彭博社等公司建立起伙伴关系，推广其电视广告定位工具Twitter Amplify，让订阅者通过Twitter信息观看电视节目和电影。

　　Twitter还为尼尔森提供数据，以便后者跟踪Twitter用户围绕节目的互动情况。可见，电视内容将在Twitter应用及其网站中占据更为突出的位置。

　　收购战略发力

　　请不要忘记，Twitter已经通过首次公开招股募集到18亿美元资金。这家公司早已准备好举起收购的大旗。Twitter在去年完成了数项重要收购，其中最值得关注的当属以3.5亿美元的股票收购MoPub。除这家公司之外，Twitter还收购了社交电视分析创新公司Bluefin Labs、大规模计算创新公司Ubalo、即时电视数据公司Trendrr，以及其它一些公司。

　　Twitter的下一个收购对象将会是谁?我们并不十分清楚，但非常明显的是，广告科技公司将会是Twitter的主要收购对象。Twitter还展示出对数据分析公司的兴趣，特别是与电视、音乐广告数据有联系的公司。尽管Twitter的音乐应用令人失望，但它表明了Twitter愿意杀入音乐产业的野心，在该领域展开收购似乎也是合情合理。

　　无论收购哪些公司，Twitter都将是2014年在科技产业展开收购的主要公司之一。

　　强化安全措施

　　在过去的一年当中，黑客非法闯入了大量知名的Twitter账户。一个名叫叙利亚电子军(Syrian Electronic Army)的黑客组织在去年就曾表示，对入侵美联社、汤森路透、NPR等媒体组织的Twitter账户负责。与此同时，包括Jeep、汉堡王等大品牌的Twitter账户则曾遭到了攻击。

　　作为反应，Twitter开始实施双重认证和DMARC电子邮件认证。不过这家公司也在其招股说明书中承认，未来被攻击的风险依旧存在。很明显，Twitter未来将会竭尽所能强化安全措施，避免用户的账户再次遭受攻击。

　　持续亏损

　　Twitter不大可能会在今年实现盈利。随着广告业务的逐步成熟，Twitter今年的营收有望达到9.5亿美元，但许多分析师认为，因为与其它社交网络进行对抗，这家公司仍需要进行大笔投入。正因为如此，Twitter不大可能会在今年实现盈利。

　　投资人当前期待的是Twitter能够为图片、视频、链接和商务功能植入到Twitter服务当中，以为这些服务均能够给这家公司带来营收，并最终帮助这家公司实现盈利。