李海洋：财经类报纸发展呈现上升趋势

　　近日，新生代市场监测机构李海洋参加了2013年度BCA中国汽车榜的颁奖典礼，为围绕着新生代对传统媒体和读者的相关市场监测数据和发展趋势发表了一番演讲。

　　以下为演讲全文：

　　2013年对传统媒体来说是很冷的一年，在人们还没有弄明白什么是互联网的时候，移动互联网已经到来了，人们没有弄明白什么是互联网的时候，大数据时代已经到来了，随着大数据时代的到来，越来越多的新媒体层出不穷，给传统媒体带来了巨大的压力和挑战，这种压力和挑战面前，甚至很多老的传统媒体的从业人员已经跳槽到新媒体，去寻找新的机会。我想就是在这种压力和困难面前有一些具有精准目标人群定位的媒体，具有良好品牌价值的媒体，还在续力前行，我通过财经类报纸这个行业分享一下财经类纸媒的市场状况。

　　2013年底发生的最重要的事情就是上海报业集团的成立，成立了上海报业集团以后有两大动作，第一是推出新媒体产品，上海观察，旗下新闻晚报2014年休刊，一生一死，新媒体和传统媒体环境的对比非常的强烈，相信大家都已经关注了这个对于纸媒来说，2013年最重要的事件。

　　在国际市场，2010年底纽约时报停止纸质媒体的印刷，主推网络版，貌似纸媒终将被取代的，这个信心很多媒体人已经丧失了。其实，不管是欧美市场还是亚洲市场，对纸媒来说暖色还是存在的，华尔街日报的订阅量是238万份，是美国发行量最大的，60%是质制版的订阅，华尔街日报有两大特点，一个是观点报，一个是全球视野，对新闻事件见解独特，注重新闻背后的意义，评论观点有独道之处，跟国内的经观有很像的特点。第二是全球的视野，华尔街日报提供全球视野的相关信息和报道，关注面广泛，尤其是商业和财经方面分析深入，见解独到，影响着全球的金融投资活动，相信有一天经济观察报会做到华尔街日报这样举足轻重的地位。

　　亚洲市场日本报业市场是非常繁荣的，日本CNN协调调查表明，到现在为止日本每户家庭拥有0.9份报纸，而日本报纸有两大特别明显的特征，一个是高质量的报纸内容，包括时效性，重视深度评论，分析报道的层面剖析重大事件背后的内涵和真相，重视与读者的交流，满足不同读者的要求，为了满足老年读者放大字体，把报纸带入课堂，日本保持阅读报纸的习惯，借鉴美国和日本的经验纸媒是有很强的发展空间。

　　微博，微信等客户端的呈现广为人知，传播力和渗透力对传统媒体冲击非常的强烈，大家可以回想一下根源，国家没有开放新媒体的新闻采播权，传统媒体仍然是新媒体内容的源泉，很多媒体是某网站转发的内容。

　　反过来我们回归看一下中国报业的发展状况，在我们新生态有两大数据库，一个是针对大众的CMS中国市场研究，一套是针对中国新富人群，就是年轻富裕群体的三高人群的数据库，大众数据库可以看到大众读者市场报纸确实在逐渐的萎缩，通过对比可以看到11、12、13年的报纸覆盖率，54.2%下降到43.6%，所有的媒体从业人员、广告公司、广告主都是承认的。

　　反过来可以看一下大众市场上经常阅读报纸的，杂志广告中的广告人群是上升的，对比11、12、13年的数据会发现，人们对广告有一定的偏重度。2011年报纸的阅读率有59.4%，2013年达到93.8%，新富人群中报纸的阅读率是增加的，而且报纸读者的收入是增加的，新富市场中财经类的报纸是非常强势的，11年到13年是属于上升的趋势，我刚才提中窄众的精准目标人群的价值就是由此实现的。财经类报纸的读者结构区向优势，不管是性别、年龄段，包括婚姻、学历、收入，可以看到财经类报纸读者的结构是非常优秀的，包括平均个人年收入万元以上占到20.1%，大学本科以上的学历占79.5%，财经媒体的受众，读者结构是非常优秀的。

　　变迁不断，传媒不死，未来的一段时间传统媒体和新媒体融合发展，不深究其新旧的媒体形式，探究品牌和产品。

　　经济观察报3.9%的阅读率名列第一名，这是经济观察报最显著的品牌价值和媒体影响力所在，也是广告公司在投放广告时最看重的指标。经济观察报的读者特征高学历，高收入，男性占53.9%，大学以上占65.9%，30-34岁占31.1%，平均的税前收入达到20.2万元，这都体现了经济观察报的读者年轻优秀和富裕。忠诚度达到了88%，连续出版四期至少读三期的占88%，只能说从这个数据可以看到内容吸引读者连续性阅读，只有好的内容才能吸引读者更加关注，达到忠诚度，不管是阅读来源，还是家庭订阅报摊购买，单位订阅来说经济观察报的读者是非常高的，读者更加愿意花钱订阅这份报纸，对广告的传达会达到更好的效果，对其他的财经类媒体而言，经济观察报的读者相比去年的数据对广告的关注度更加高。在汽车这块可以看到拥有和预购的比例高于总体，经济观察报的读者拥有汽车95%，拥有一辆83.4%，拥有第二辆是83.4%，未来两到三年购买达到13.6%，可以说经济观察报对汽车购买会起到很好的广告效果。包括汽车零部件的广告投放效果都是达到很好的效果。

　　经济观察报的读者购买汽车首先考虑的因素是品牌，证明经济观察报的读者具有很强的品牌意识，很多的汽车品牌只需要在报纸上树立良好的品牌形象就可以足以撼动经济观察报的读者。未来的媒体不单是一份报纸，或者是一本杂志，可能是一个品牌，这个品牌代表着特定人群的阅读品味和立场，通过各种各样的媒介形式满足不同人群的阅读需求，传统媒体和新媒体也是根据这种受众的在不同的场所，不同的需求，以及不同的阅读习惯而提供内容的渠道，所以我说大家的眼光不用仅仅是放在传统媒体和新媒体的竞争层面，而更重要的是往远看，看到新媒体和传统媒体的融合。

　　全媒体时代已经到来了，只有融合的基础上，以新媒体的思路扩大传统媒体的影响力，媒体才能共融的发展。

　　通过聆听本次演讲，我们可以得出一个结论：财经类报纸媒体有着强大的核心品牌价值，并能够在这个媒体市场呈现长远的发展趋势。更多观点请继续关注广告买卖网。