帮加多宝上头条：另类危机公关

　　因为一条广告，两个本是一奶同胞的品牌反目，对簿公堂。2013年底，广州中院宣判加多宝“全国销量领先的红罐凉茶更名广告”违规，广药王老吉当即传檄天下，通过传统媒体的传统PR手段，刊发大量新闻报道昭告胜利。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　在这一回合中，加多宝显然暂落下风。除了当庭宣布不服判决，将继续上诉之外，加多宝迅速在官微上用自嘲式的心态发起了一场#帮加多宝广告上头条#的互动活动，将近37万网友参与其中，数百幅网友设计的广告创意作品在微博上流传。

　　网友初期的PS作品：虽然粗糙，但确实在活动初期迅速提升了整个话题的热度。这些充满草根气质的作品，让更多的普通用户认识到#帮加多宝上头条#也没有那么高的参与门槛，自己也可以参与到这场“广告创意”的互动活动当中。

　　面对官司失利，如果加多宝只是气急败坏的回嘴反驳，列出十大上诉理由，那么这一次品牌战役也无非是裸体肉搏，没什么欣赏价值。加多宝选择了这种“大众创造”的方式去做“危机公关”，将敏感的官司话题蜕变成一个全新的互动话题，倒也不失为一种聪明的做法。