魅族MX3：“不完美”宣言

　　2013年9月，魅族MX3正式上市。对于一个推出新品的本土手机品牌来讲，最严峻的挑战莫过于所有竞争对手都已严阵以待。MX3问世当口，恰逢苹果Iphone5C、5s高调上市，三星、小米、vivo等品牌相继推出年度主打手机，各大厂商的品牌呼声此起彼伏。

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　　一直以来，魅族都是一家专注在产品层面的企业，所以在品牌形象模糊、传播预算有限的情况下，魅族MX3能否单凭产品优势，在这片充满火药味的战场上一炮而红?一场诱导性的病毒营销传播悄然展开。

　　魅族MX3产品和其性价比均极具优势。但是在这个人人都在拼硬件，吹嘘标榜的时代，如何不让自己淹没在信息洪流中?所以魅族发布了一次坦诚的告白，向完美说“不”!

　　魅族MX3从推广战役开始，就把消费者的参与互动作为了重要营销目标，试图发起了一场全民动员的“不完美”宣言!在传统媒体上，魅族MX3率先进行了第一轮“不完美陈述”。针对竞争对手动辄“全球最快”或“鸡汤式”作秀营销手法，魅族“坦言”在这些方面，我们不完美。但是在产品方面，我们真正追求极致，用完美品质说话。

　　这则坦诚的广告出街之后在魅族论坛上转发量急剧增加;魅族顺势在微博上推出了魅族MX3不完美体网络模板，号召大家一起制作自己的“不完美体”。魅族老板黄章也亲自上阵撰写了自己的不完美体。一篇以当红电视综艺节目《爸爸去哪儿》为主题的不完美体，当天登上了新浪微博转发榜的前列。

　　紧接着，魅族在微信平台上发力。魅族MX3研发团队亲自开发了微信即时互动工具，用户只需在微信对话框中输入关键字，魅族后台就会第一时间与用户互动，即刻生成“不完美体”，降低互动门槛，让更多消费者参与进来。论坛社区里，更有各种骚才的网友创造出了“汪峰”“学霸”“高帅富”“金元帅”“大黄鸭”“马化腾”等极品“不完美体”，既有幽默恶搞，也有心酸自嘲。在用户的参与下，“不完美体”的内容诉求变得丰富立体。

　　活动期间，来到魅族网站制作不完美体的用户超过15万，生成了超过2万个不完美体;有8570名用户在微信上完成了自己的不完美体。在短短两周时间里，在没有大规模推广的情况下，“不完美体”的自动转发量超过10万次——虽然是一次“不完美”的宣言，但对于魅族来说，无疑是完成了一次品牌形象“完美”提升。