QQ手机浏览器功能篇compaign爽快来袭

　　QQ手机浏览器推出“我要的现在就要”系列广告后，其功能篇compaign也在近期爽快来袭。本次广告运动是配合新版本上市，更加注重产品功能的表现，为其品牌主张提供了落地支撑。以爆发式的感染力，向新年发起了够爽快的呐喊。

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　　各种不爽，累觉不爱!

　　2013是一个人艰不拆的年份。我们坐等房价下调、坐等女神入怀、坐等雾霾散去、坐等土豪交往……然而，各种期待都被现实击垮，你我终究还是那个整天拿着手机刷微博、晒微信、看视频、等小说的草民，看着那迟迟不前的加载条，不禁感叹：不爽!5.0版功能篇的核心概念“够爽快”就是在这样一个“坑爹”的环境下诞生。它最突出的三个特点：热书抢先读、游戏通关爽、大片畅快看，全部带来的是酣畅淋漓的爽快体验。“够爽快”三个字不仅精准地演绎了这种感受，更传递了一股爽快的正能量。

　　飞起的脸，爽快降临!

　　用一张爽歪了的脸表达“够爽快”是本次创意的精髓。在酝酿创意阶段，广州CAN先创广告选择了人类最简单也最有效的信息传递方式——表情，作为本次compaign的传播符号，用极具夸张的表现手法，将受众卷入爽快的联想中。在CAN先创广告创作的所有创意方案中，腾讯非常大胆地选择了这个“爽快的脸”。“够爽快”系列的平面创意既延续了“我要体”系列创意的简约风格，又独具夺人眼球的特色。而那三张具有吸引力的脸更是正面回答了什么是“够爽快”。

　　同步发布的一条TVC也丝毫不逊色：单纯的创意、贱萌的屌丝演员、精心构思的情节，让人看后捧腹大笑之余倍感爽快轻松。

　　?　够爽快，就要一起来!

　　“够爽快”创意一出，社会化传播及线下活动也炸开了花。“爽快”未到，造势先行，一连几发的“不爽吐槽”插画在微博上率先走进公众眼帘，引爆了一年来积压在大家心里的不爽小宇宙，一大波的吐槽袭来的同时，也引出了互动话题——拿什么拯救你，我的不爽?

　　紧跟着5.0版本公测活动开启“让一部分先爽了起来”，吊足了胃口。持续两周的饥饿营销终于把“QQ浏览器5.0爽快版线上发布会”推向高潮——3小时近103万转发，3.3万评论。同时线下活动乘胜追击——全国第一家爽快照相馆爽快开张，为小伙伴们留下了各种爽快的照片，真可谓不爽则以，一爽到底。

　　家爽快，才是真的够爽快

　　独爽快不如众爽快。“够爽快”系列创意发布不到半月，微博话题就产生174万条，平均每小时都会有超过100条的讨论产生。这恰好印证了腾讯浏览器5.0产品理念：大家爽快，才是真的“够爽快”。如今，向智能手机长时间低头的人越来越多，等待、孤独、烦躁也越来越多，这样的社会现象值得我们去深思、去改变。新年伊始，手机QQ浏览器5.0功能篇compaign带给我们的不仅是产品功能的解读，更有对新一年的美好憧憬。