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雅虎将接管Tumblr的广告销售业务

来源:腾讯科技  发布日期: 2014年1月10日 09:22 

  雅虎宣布将接管tumblr的广告销售业务,这意味着Tumblr的广告营收将迎来一个全新的局面,继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

广告业务

  雅虎斥资11亿美元收购轻博客社交网络Tumblr,看重的是其广告潜力。而在拉斯维加斯消费电子展上,雅虎终于宣布,接管Tumblr的广告销售,同时将广告销售整合到雅虎广告业务中,美国新闻网站BusinessInsider指出,这意味着Tumblr的广告营收,将迎来起飞。

  梅耶尔宣布,对雅虎广告业务进行了大规模重组,未来,Tumblr的网络广告业务,将由雅虎团队和后台系统来负责。

  雅虎还借机推出多个广告产品,比如“雅虎受众”广告(面向特定受众),“雅虎广告管理器”、“广告管理器+”、“雅虎广告交易所”。

  到目前为止,Tumblr推出的最重要的广告产品是“赞助商博文”,未来这一产品将和“雅虎信息流广告”、“雅虎图片广告”一起,成为雅虎原生广告组合的一部分。

  所谓原生广告,就是广告内容和所出现的页面的内容高度契合,含有有价值信息,容易获得网民的关注,原生广告也被称为“软文广告”。

  通过这次广告产品整合,未来Tumblr的广告效果可以获得更准确的测量,使得广告主投放信心增强。对于“赞助博文”广告,Tumblr的CEO卡普表示,虽然仍在初期阶段,但是目前广告的转贴率(类似分享率)平均达到了一万次。

  根据BusinessInsider旗下研究机构的统计,从七月份品牌厂商博文内容被转载转贴的次数来看,许多品牌很难超过一万次,这意味着品牌对于Tumblr进一步推出更丰富的广告产品心存期待。

  据BusinessInsider研究,目前在Tumblr的博文转载传播上,领先的品牌包括雪碧、MTV、迪斯尼等。

  由于推出不久,Tumblr尚未公布“赞助博文”的广告收入情况。



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