东芝电脑展开微电影营销

　　近日，由东芝与英特尔联手打造的系列微电影《Inside》第三部《《The power Inside：异形侵略》全球上映，引起众多网友们的关注，为企业在互联网时代的营销创新上提供了全新借鉴。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　微电影营销：内容为王

　　东芝电脑上海(网络)有限公司产品市场本部部长张斌在接受《广告主》杂志采访时表示，在影视作品中的品牌营销是如今比较普遍的营销手法。通过在影视作品中的巧妙植入，让用户观众不知不觉地对品牌产生认知。如果运用得当，不仅不会遭到用户的反感，还能为制片方分担影视制作成本，让其能在更多方面发挥余力,从而实现了用户、厂商和制片方的三赢，拓展了新的方法，做到了“润物细无声”。但他也指出，现在有一些厂商，对作品质量把握不到位，植入内容多而生硬，造成消费者的反感，这些我们应该予以规避。“据我所知,今年广电总局对于微电影颁布了一系列管理办法，希望在规范的市场环境下能有更多优秀的营销作品出现，也希望各厂商能起到模范作用，在品牌营销上作出更多新的尝试。”

　　“准确来说，《异形侵略》不是一部微电影，而是东芝创造的一种新的营销模式。”张斌表示，与微电影不同，社交互动剧可以是多集联播，播出平台以互联网为主，并且着重在“互动”上。“东芝电脑之所以选择这种品牌营销方式，是因为它足够新颖，可以让观众参与其中，在《异形侵略》中，观众可以将自己的形象上传到我们建立的互动平台，选择加入地球保卫战中的‘入侵者’和‘保卫者’两个阵营，就有机会出现在影片中。这样在一定程度上激发了人们的观影兴趣。并且，通过播放量和互动量的数据显示，影片的播放所达到的营销效果远远超出了我们的预期。”

　　在微电影中进行品牌植入，不只是微电影在选择品牌，同时品牌也在选择微电影，选择一部合适的微电影才能使自己的品牌最大化进行传播。张斌表示，“在选择电影进行植入时,东芝的标准是影片的题材和质量一定要规范，并且要贴合东芝的品牌气质，能够传导正能量和体现东芝CSR(企业社会责任)。”

　　观察发现，从2012年到2013年，已经众多企业开始开始尝试微电影这种新颖的形式。据悉，2013年微电影容量将达到2万部，然而随着大量的微电影进入市场，微电影的营销效果也在不断下降。如何能够在大批量的微电影中脱颖而出?张斌认为还是内容为王。据悉，《The power Inside：异形侵略》为《Inside》系列微电影的第三部作品。故事中讲述了一个普通青年利用超极本电脑打败外星入侵者拯救地球的故事，类似昆虫的外星生物拥有一位首领女王，该女王是一只类似巨大蜘蛛的毛发厚重的生物，每隔三十年这群外星生物就会在女王的率领下通过胡子病毒感染人类进而控制人类思想的方式入侵地球，被胡子病毒感染过后会有男性变成大胡子、女性变成连心眉的不同症状，如同异形的造型令人忍俊不禁。影片主打科幻元素，并将科幻与轻喜剧这两种不同的元素进行了完美结合，高科技的场面与搞笑情节融合得相当出彩，很大程度上满足了观众对科幻喜剧微电影的需求。

　　他表示，此次《异形侵略》最大的亮点是贯穿全剧的“胡子”形象，可以有效地提高影片的辨识度，让观众加深印象。此外这部微电影还有五大亮点：其一，影片题材新颖并且每季都有不同，如第一季的《密室逃生》是惊悚悬疑剧，第二季《奇幻心旅》走温馨浪漫风格，今年的第三季是科幻喜剧大片;其二，产品被很巧妙的植入，观众在观影的同时加深了对东芝产品的印象。其三，在互动环节上的创新，参与者可选择加入正面或反叛的角色，增加了影片的趣味性。其四，影片中加入了与其它品牌的异业合作。其五，Facebook、爱奇艺作为合作媒体，可以不同程度的促进影片在美国和中国的推广。

　　特别是在互动环节上,东芝电脑发起了“地球攻防战”大型互动参与活动，根据公开脚本的特定情景进行自我演绎，上传相关视频或照片，选择“外星入侵者”或“地球保卫者”，用户就有机会出现在这部全球同步播出的好莱坞电影当中，更能获得东芝准备的时尚笔记本电脑等丰厚大奖。通过新颖的互动形式和丰厚的奖励机制来达到故事情节和品牌植入的无缝连接，互动平台入口以东芝笔记本作为背景，在影片中，东芝笔记本是以最终战胜入侵者的利器存在的。

　　传播渠道至关重要

　　随着微电影营销的不断深入，企业越来越清楚地认识到，一部微电影制作完成并不是真正的结束，传播渠道对微电影传播效果的影响同样至关重要。当前视频网站仍是微电影传播的最主要平台。张斌透漏，东芝电脑与爱奇艺播放平台合作建立了网友互动专区，并且通过优酷、新浪微博、微信等互动平台进行同步播放。剧集从开播以来至第6集完结，在爱奇艺平台的总播放量已达5400万，遥遥领先于影片在其它国家的播放量。

　　除了视频播放平台外，微博也是进行进行影片宣传的重要手段之一。“微博营销是中国社会化媒体最重要的组成之一，微博将中国的社会化媒体推向了市场营销的第一个至高点。”说起微博营销张斌侃侃而谈。在他看来，微博作为一个开放的平台，从中诞生了很多行业成功营销案例。企业在利用微博进行品牌营销时，可以利用如红人大号转发，自由评论等特点将其效果最大化。因为没有被局限于点对点的沟通，可以灵活地向多极辐射。现在微博又开发出了很多新的应用，比如说微热卖，可以将品牌推广和产品营销结合在一起，达到最好的效果，更适用于类似网络社交互动剧的营销模式。“更重要的是，面对网友尽量不要用说教或是强迫的方式让其接受，而是要以平等的心态寻找一些别致新颖的途径试着去理解他们的价值观。切记以一种高高在上的姿态对待消费者。”

　　在调动消费者的参与热情上，东芝电脑摸索出两个方式较为有效方式：一是实现用户和消费者的情感诉求，边拍边看的开放式营销给消费者营造了强烈的代入感，和剧中的主角产生情感互动，从而牢牢抓住了消费者的心。二是奖项激励的制度。激励不一定用贵重程度和价格来衡量，而是用趣味性。而且不一定是实物，但要强调别致新颖娱乐，满足用户的心理需求，如能把这些原则灵活运用，任何形式的社会化媒体都会起到很好的效果。

　　在微电影营销这片土壤上，单纯的助力品牌营销已经不能满足企业的需要，他们更看重的是营销传播带来的“真金白银”，如何借助微电影的热潮带动销售也是众多企业关注的重点之一，此次东芝电脑也进行了尝试。张斌透漏，在互动环节与电商平台进行了打通，很好的支持了东芝电脑的线上销售。

　　“东芝电脑在接下来会继续对社会化媒体和社交互动剧进行深挖，计划在明年推出该系列的第四季，相信在题材方面会有新的突破。在运用大数据把E-CRM和精准广告深度挖掘的同时将社会化媒体和微电影结合，走出一条创新的营销道路。”张斌最后如是说。