网易态度 让广告回归内容

　　在日前的“日iworld2014互动营销世界”大会上，网易杨智予先生发表了“网易态度，让广告回归内容”的主题演讲，在这个互联网信息大爆炸时代，知道用户真正想要的信息对于营销的目标实现十分关键，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2014年1月9日iworld2014互动营销世界在京开幕。本次大会以 “再见广告!互动营销!”为主题，活动主办方——DCCI互联网数据中心创始人胡延平在发布年度数据时强调“无论是DSP，Exchange等新型技术方式，还是传统的展示广告，交互情境下的Banner、视频、文字链还是内容传播等展现形式，广告的角色转变了，变成了基于每个触点的交互、沟通、讯息传递，是一种持续的、或不持续的信息。”

　　网易销售运营中心整合营销策略总监杨智予先生在现场发表“网易态度，让广告回归内容”的主题演讲时表示，虽然用户身处这个信息大爆炸的互联网时代，不断转换使用着不同的工具和平台，在各类应用中穿梭，但他们始终不变的诉求是获取内容。用户需求的变化催生内容的变革，现在的用户对于内容的需求越来越倾向于能够满足自己的精神认同。

　　杨智予用视频展示了雪佛兰迈锐宝与网易大型新闻深度策划-致时代前行者的合作案例，它是通过有态度的内容策划与迈锐宝品牌精神实现共振，从而激发用户共鸣与自发传播，最终完美实现了营销目标，成为2013年度互联网媒体内容营销典范。

　　另外，杨智予还介绍了网易在移动端的产品布局，涵盖了资讯、娱乐、沟通、效率等多范畴，近40款移动应用，满足了用户生活中的不同需求。通过完善的布局与优质的体验，网易用服务圈住了海量用户，也为品牌延展营销触点奠定了坚实的基础。

　　最后，针对如何精准锁定目标人群快速聚合，如何用高质量的内容与他们共振，如何抓住趋势，完美转化?杨智予提出网易营销闭环理念，可以为品牌实现不同凡响的整合营销效果。

　　据悉，在当天进行的2014金赢销奖颁奖典礼上，网易还另外获得了三项大奖。分别是网易副总裁李黎女士荣膺Adworld Awards 2013年度金赢销年度引领人物;网易与飘柔倍瑞丝新品上市合作的整合传播项目获得Adworld Awards 2013年度金赢销年度引领案例奖项;易信获得Adworld Awards 2013年度金赢销年度跨界营销案例奖项。