田珂：2013年财经报纸交出的零售成绩单

　　以下是围绕着2013年财经报纸零售成绩的话题，与北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂进行的一席访谈。本次使用数据皆来自北京世纪华文国际传媒咨询公司的零售发行市场监测。

　　在数据中可以看到，《经济观察报》《华夏时报》《中国经营报》《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》是6份比较活跃且具有代表性的财经类报纸。

　　总量市场：较上半年增长4.07％

　　《中国新闻出版报》：2013年下半年，财经类报纸市场表现如何？

　　田珂：2013年下半年，财经类报纸的整体平均销量相对于上半年处于增长趋势，整体平均销量达到65.14份，增幅为4.07％。

　　中国经济与世界经济不断融合，财经资讯的重要性日益凸显。但纵观2013年可以看到，中国的财经报纸目前仍处于成长期，众多的财经报纸只是在向主流地位努力，离主流的财经报纸还有一大段距离，这一切不仅需要有观念的更新，更需要有体制、机制的创新。

　　竞争格局：《中国经营报》排名第一

　　《中国新闻出版报》：目前，财经类报纸的竞争格局是怎样的？

　　田珂：从竞争格局来看，根据我们掌握的数据，财经类报纸的销量排名依次为《中国经营报》《经济观察报》《华夏时报》《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》。

　　《中国经营报》整体排名第一，在成都、杭州和重庆的销量排名第二，在一线城市的北京和上海两城市排名第三；《经济观察报》整体排名第二，在北京、成都、杭州、青岛、上海和重庆销量排名第一；《华夏时报》整体排名第三，在北京、广州和上海的销量排名第二，在其他城市均排名第三；《21世纪经济报道》整体排名第四，在广州、沈阳、深圳销量排名第二，在其他城市销量排名表现不一；《第一财经日报》和《每日经济新闻》在大多数城市销量排名后两位。

　　具体从市场份额角度来看，《中国经营报》为24.1%，《经济观察报》为21.91%，这两份报纸在大多数城市的市场份额都在20%以上；《华夏时报》的市场份额为18.76%，在各城市的市场份额都在15%以上，其中在北京、广州、上海、深圳和沈阳的市场份额与《经济观察报》相差不到1个百分点，可以看出《华夏时报》和《经济观察报》在一线城市竞争更为激烈；《21世纪经济报道》市场份额为15.1%；《第一财经日报》和《每日经济新闻》的市场份额与前几份报纸存在一定差距，分别为11.13%和9%，在广州、上海、深圳和武汉的市场份额差异较大。

　　具体从平均销量角度来看，财经类报纸的平均销量普遍不高，在零售市场的平均销量普遍在1份左右。其中，《中国经营报》平均销量相对较高，为1.21份；《经济观察报》《华夏时报》的平均销量在1份左右，两份报纸之间的差距不明显，《经济观察报》的平均销量为1.1份，《华夏时报》平均销量为0.94份，这3份报纸在北京、杭州、南京和上海的平均销量都在1份以上；《21世纪经济报道》的平均销量为0.76份，《第一财经日报》和《每日经济新闻》的平均销量在0.5份左右。

　　实销率：整体来看普遍不高

　　《中国新闻出版报》：这些财经类报纸在实销率方面的市场表现如何？

　　田珂：2013年下半年，财经类报纸的实销率排名依次为《华夏时报》《中国经营报》《经济观察报》《21世纪经济报道》《每日经济新闻》和《第一财经日报》。具体来看，《华夏时报》实销率较高，为65.84%，高于其他报纸2个百分点以上，《中国经营报》和《经济观察报》的实销率相差不大，都在63%以上，《21世纪经济报道》的实销率也超过60%，《每日经济新闻》和《第一财经日报》的实销率相对较低。整体来看，财经类报纸的实销率普遍不高。

　　覆盖率：北、上、深相对较高

　　《中国新闻出版报》：在覆盖率方面的表现又是怎样的？

　　田珂：2013年下半年，财经类报纸的覆盖率排名依次为《中国经营报》《华夏时报》《经济观察报》《21世纪经济报道》《第一财经日报》和《每日经济新闻》。具体来看，《中国经营报》覆盖率较高，为65.09%，《华夏时报》《经济观察报》的覆盖率在62%以上，两份报纸的覆盖率分别为62.69%和62.42%，这3份报纸的覆盖率领先于其他报纸9个百分点以上；《21世纪经济报道》的覆盖率为53.08%，《第一财经日报》和《每日经济新闻》的覆盖率在50%以下。从所覆盖的城市角度来看，财经类报纸在北京、上海和深圳的覆盖率相对较高，在其他城市中，《中国经营报》《华夏时报》和《经济观察报》在成都和西安两城市的覆盖率也超过了60％。

　　由此可见，国内财经类报纸都有着一定的发展势头，但若想成为一流的财经报纸媒体，还需要继续努力提升办报水平。更多新闻请继续关注广告买卖网。