从直播到娱乐 PPTV聚力要走多远

　　日前PPTV聚力发布了"创视纪"2014视频三大战略，推出跨屏联播、娱乐互动、王牌体育三大战略。以直播技术起家的PPTV聚力，体育直播一直是其品牌特色，终端平台建设也长期占据行业前端，所以今年继续强化这两块长板必然是大方向所趋。而相比之下，'娱乐互动'可谓新举，今年PPTV聚力将其上升到战略层面，可见其在娱乐领域意图有所作为。

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　　近两年娱乐领域逐渐成为了视频网站的竞争热点，特别在传统电视领域，由于各家卫视节目制作能力的提升，一些综艺节目保持着较高的收视率，甚至远超影视剧。从今年年初开始，视频网站纷纷在这一领域开始发力，重金购得各家卫视的王牌电视栏目，"独播"烽烟四起，让这一领域的火药味越来越浓，似乎在上演前些年影视剧版权的"血战"。当然，这跟娱乐的营销价值大密切相关。相比影视剧，娱乐综艺节目处在产业的最前沿，播出频率更稳定，同时还能一大批忠实粉丝，有着较强的互动性、娱乐性和影响力，更有利与品牌及营销客户影响力的传播。这就有了搜狐、腾讯、爱奇艺等纷纷先后以重金拿下《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等王牌综艺版权。

　　PPTV聚力意欲在娱乐市场有所作为，到底有多大的资本和多远的路要走?剖开PPTV聚力的"娱乐互动"战略内核，发现其优势主要在于两个方面：

　　其一，优质娱乐资源。可能有与苏宁联姻的缘故，PPTV聚力也近水楼台先得月，得到了江苏卫视的优质娱乐资源。从2014年开始，PPTV聚力网站将独家播出江苏卫视旗下所有综艺节目，共涵盖4大老牌电视节目以及8个季播类节目。这些从江苏卫视拿到的娱乐资源，论数量和节目质量上都可谓王牌。

　　数量方面，PPTV聚力打包购买到的是江苏卫视旗下所有的节目资源，不仅有4大老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》之外，还包括8个季播节目，而且分类涵盖多类受众。其中有明星达人类的《星跳水立方》、歌舞表演类的《全能星战》、以及开播即掀起新一轮脑力风暴的《最强大脑》等。这比起其它视频网站所购买的单个栏目和季播节目，资源要丰富得多。

　　节目质量方面，江苏卫视在国内卫视中收视率排名第二，仅次于湖南卫视，其拥有的特色娱乐栏目有稳定的收视人群。其中婚恋类栏目《非诚勿扰》常年在全国卫视综艺节目收视率老大。而年初强势登陆江苏卫视的季播类节目《最强大脑》，其新颖的节目形式迅速俘获一大批观众，第一期播出当晚即获得口碑和话题的双丰收。而实际上PPTV聚力选择江苏卫视的独特眼光在这档节目的收视方面也得到了充分印证。从来自PPTV聚力的数据显示，《最强大脑》首播在PPTV聚力全平台点播量已超2.5亿。而上周刚刚结束的第二期从CSM48城数据来看，与第一期相比《最强大脑》收视涨幅达30%，这和《中国好歌曲》和《我是歌手》1%及3%的涨幅不可同日而语，潜力值得期待。

　　网络视频的竞争，视频内容重要性不言而喻。江苏卫视数量众多的优质娱乐资源构筑了PPTV聚力在娱乐领域的一大内容优势。这不仅为PPTV聚力带来内容竞争的差异，同时会带来一大批粉丝，增强PPTV聚力的用户黏度，更是增强其平台的广告价值。

　　其二，互动模式创新。视频网站不能简单的把传统电视的娱乐节目移植到网络上，而必须要结合自己的网络特性，创新互动模式，才能走的更远。看来PPTV聚力2014年也想在这个方面有所行动。据了解，PPTV聚力将投入过亿自制节目资金，围绕《非诚勿扰》、《最强大脑》这两个强档综艺节目，开发更互联网化的延展类自制创新节目《非常下午茶》、《大脑养成记》等;另外，PPTV聚力在2014年推出与英扬传媒联合出品的中国首部260集全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧《女神办公室》。

　　说起《女神办公室》，据笔者了解，该剧目尝试与苏宁合作上线全新的视频链OVO广告模式，并与传统卫视合作，采取电视看剧、网络跟剧、多终端追剧、平台评剧、互动吐槽的新型观看模式。这样一来，观众可以自己来决定剧情的走向，颇有点美剧风格。如果说这是利用网络平台的特性对传统观影模式的一种创新尝试，那假以时日，中国的电视剧制作肯定会因为这种升级版台网互动的推动，制作质量有大幅提升，更贴近观众，而这其中当然离不开视频网站的功劳。与此同时，台网联动的模式对广告主电视投放进行了有效补充，能帮助广告主实现更多覆盖进而赢得更多的用户关注，增加品牌曝光的价值。

　　由此可见，PPTV聚力虽然作为主流视频网站，但并非只着力于单纯的传播平台，而是利用自身优势为用户提供不一样的内容表达方式。应该说PPTV聚力在娱乐化战略上有了一个比较良好开端的布局，能否在娱乐领域赶超第一梯队，就要看能否坚实的走下去。