互联网金融开年大战 微信理财通迎战阿里余额宝

　　互联网金融已成为巨头必争之地，前有百度百发、网易添金计划，后有微信理财通、苏宁零钱宝。2014，互联网金融对垒大战的大幕已正式拉开。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　腾讯苏宁纷纷效仿余额宝

　　货币基金做了这么多年一直平淡无奇，突然就被余额宝演绎出巨大的规模效应，网上卖基金给屌丝竟然激起了千层浪。一些基金公司模仿余额宝产品设计，纷纷推出“类余额宝”产品。

　　-　　1月15日晚间，腾讯微信理财通测试版悄然上线，这被业界解读为是华夏基金发起的规模保卫战。此前，有传闻称微信首批合作的4家基金公司为华夏、易方达、汇添富和广发，不过目前却变成了华夏基金独家抢先上线。

　　微信客流量大，淘宝商品种类丰富，双方在余额理财业务上各有优劣，也正因为此，理财通被市场认为是最有能力“叫板”余额宝的产品，庞大的用户数是其最大的优势。

　　除了微信理财通，近日，苏宁云商旗下易付宝推出的余额理财产品“零钱宝”正式上线，传统金融巨头中国平安的“壹钱包”内测版也紧追不舍。

　　据悉“零钱宝”的合作伙伴是广发基金和汇添富基金，最高年化6.99%的收益率，宣称是活期存款利息的15倍。

　　在互联网金融大打高收益牌时，理财通也未能免俗。在理财通页面上也标示着“让资产增值更快，收益率可达活期16倍以上，7日年化收益率6.4350%”的字样。

　　阿里接招 酝酿二代余额宝

　　已经在各条战线上和腾讯开打的阿里，对于自己率先发力的互联网金融领域自然也是不敢怠慢。

　　就在华夏基金联手腾讯迎战余额宝的当天，支付宝和天弘基金高调宣布，余额宝规模超过2500亿，用户数更是达到惊人的4900万，业界猜测，天弘基金很可能已经成功超越华夏基金，成为国内资产管理规模最大的基金公司。

　　但是对于阿里来说，仅仅是发动公关战显然是不够的，此前在微信版余额宝频频传出消息的同时，支付宝将会上线余额宝二代的说法也频频出现在媒体上。

　　据悉，和余额宝随存随取，类似活期存款的方式不同，余额宝二代可能会设定期限，类似7天、14天、60天等，一旦买了要到期才能赎回。不过，由于该项目还在保密阶段，目前合作的基金公司，具体的产品形式尚不得而知。

　　除此之外，据了解，企业版余额宝目前也在研发过程中，考虑到企业存款的金额之大，这一产品如果推出，吸金能力也将不容小觑。

　　产品争夺背后实为巨头入口之争

　　腾讯阿里这一轮针对货币基金理财的攻防战，背后的实质是在争夺未来的移动互联网入口。

　　移动互联网的一条重要法则是：谁的打开频率越高，谁是真正的入口。用户接触机会越多，意味着推介服务机会越大。

　　PC时代，第三方支付工具基本是隐藏在巨头身后，无论是支付宝还是财付通，都是隐藏在阿里和腾讯身后的一种支付型工具，本身并不具备太多的金融属性，但在移动互联网时代，这一切发生了变化，因为手机作为一个随身携带的工具，给个人理财提供了极大的便利性。支付宝此前就曾向外披露，手机端转入余额宝的笔数已经超过PC端，可见移动的碎片化理财已经被大量用户接受。

　　为了争夺这一入口，支付宝和财付通这一对PC时代的老对手，目前也是全力转战移动端，支付宝全力打造支付宝钱包这款App，财付通则希望借道微信实现逆袭。

　　就在微信理财通上线第二天，支付宝宣布喜士多便利店和红旗连锁超市支持支付宝钱包的条码付款，到目前为止，支付宝接入的便利店已经接近8000家，7-11等国际巨头也将很快接入。腾讯方面也利用微购物、微生活等工具为线下商户提供消费闭环、CRM工具，并将微信支付嵌入其中。显然，支付宝和微信支付都希望通过线下的跑马圈地，提高用户的活跃度和粘性。

　　此外，据了解，京东的相关团队正在紧锣密鼓加班加点，推出一款与余额宝截然不同的个人金融产品。

　　京东有望于春节前推出一款名为“京东白条”的业务，这项业务已经开启了员工内测，初步确定的内容有点类似于“信用透支”：消费者在京东购物可以申请最高1万元个人贷款，进行支付，在其后3-12个月内分期还款。不过额度、利息等还未确定。

　　由此可见，互联网金融对垒战已经渐入高潮，而巨头移动互联网入口的争夺战也彻底打响。