小米手机在过去的一年创造了一个又一个的销售奇迹，每当一款新产品的推出总是会拥有新的粉丝，但是小米在做自己的粉丝经济的时候，真的读懂自己的粉丝吗?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。
2013，小米手机真的是大成了! 小米成功的原因有很多!除了“便宜又好“的产品以及“猪站在风口的”大势之外，不得不承认，小米的营销确实非常犀利，非常有效。 但是，效果好不能掩盖小米整个营销的重大失误，这个失误就是“米粉营销”做得很差! 小米标榜“因为米粉，所以小米”，但从结果来看，小米的用户远不能称作是小米的粉丝!“便宜又好”的产品策略带来的仅是消费者;以口碑、服务、限量等营销手段培养出的还是消费者! 很显然,“产品又便宜又好”，才是小米成功的本质!就像雷军所说：“产品就是最好的营销!”小米的成功，产品的贡献远大于营销。 小米卖的那么好，为何还要大张旗鼓，多此一举做“米粉”? 便宜又好，在初期打开市场是行之有效的，但很难形成核心竞争壁垒;我们都知道，中国商家的模仿力很强,过几天就会有很多家又便宜又好的手机制造商跟进!一旦市场上出现同样又便宜又好的产品，便会对小米造成威胁并直接抢占小米的市场份额。 确实，这些又便宜又好的手机已经上市了，同样也是饥渴营销，同业也是几百万的预定，同业也是宣传人人渴望得到…… 对小米来说，什么才能形成核心壁垒呢? 什么才能让消费者在面临更多便宜又好的手机竞争时，继续购买小米呢? 答案，只能是“让用户和潜在用户成为米粉”! 如果能够在产品和消费者之间，建立起“粉丝般”的桥梁和纽带，建立“我喜欢的小米手机就是最好的，我就喜欢小米”的逻辑，这才是真正牛逼的营销! 到底是屌丝，还是粉丝? 网上曾有人指责小米，说洗脚妹也渴望得到小米手机，以得到小米手机为荣;我觉得这并非公关，而事实是，又便宜又好的产品，试问谁会不要?价格亲民，拉近了产品和用户的距离;价格亲民,是买小米的理由;但价格亲民却断不能成为“粉”小米的理由! 承不承认吧,因高性价比“又便宜又好”而购买小米手机的人，不是小米粉丝，那是X丝! 什么是粉丝? 粉丝是或者基于特别的文化认同，或者基于极度喜爱，而愿意付出高昂“情感溢价”的群体! 凡是我喜欢的东西就是最好的，我的认同才值得我付出高溢价! 你认不认同是其次，我喜欢的才是最好的!， 粉丝经济中最关键的两点内核，文化和情感，小米都“失焦”了! 先看“文化”，例如，“果粉”是对苹果产品热衷的数码用户，乔布斯把电子消费品赋予娱乐时尚产品的属性，形成一种文化，粉丝自发的形成果粉群体，高度认可“活着就为了改变世界”、“简单、极致”的文化，并认为苹果是最好的品牌。 这一点小米望尘莫及，做粉丝文化很难，需要长时间的积淀! 再看“情感“，例如：李宇春的粉丝“玉米”，为了支持偶像，不只是购买专辑，全国各地追看演唱会，购买其代言的品牌产品，更是成立了“玉米基金会”以李宇春的名义连续多年坚持做慈善! 韩国SJ的粉丝，因为偶像没有得到应得的第一名，而集资60万元，打造纯金唱片送给偶像;EXO粉丝为了要看偶像的节目录制，1万块钱一张的黄牛票都一抢而空… 偶像有粉丝，偶像确实有情感付出，耕耘和积淀，粉丝们看到，确实感受到了，而且很享受! 小米做了一些什么情感付出吗?每年的“米粉节”成了产品发布会;每年的新品上市到处是抢不到的埋怨;全国各地的小米俱乐部，成了返修俱乐部……如果我是潜在米粉，我感受不到情感服务。小米真的在用心为米粉和潜在米粉服务了吗? 看来雷军以及他的理工男创业团队，确实不擅长做情感营销! 小米看到了粉丝经济这条路，但“米粉”在文化层面和情感层面都未涉及，基于此，小米不懂粉丝，粉丝经济更是道阻且长! 下一届的米粉节，雷军,会让“米粉”们抽辆捷豹开回家吗? 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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