万万没想到：新年心愿马上实现

　　手机百度春节互动——“万万没想到，马上能帮到”，活动可以让你的新年愿望马上就实现，马年将到来时，借势营销也展开了各式各样的行动，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　结婚?升职?放假?买房?变帅?……马年，万万没想到，这些心愿能够马上实现。

　　年底，与春节相关的借势营销活动铺天盖地，去年一场搜红包活动活跃了互联网的气氛，也让百度在中国传统习俗上成功打造了一次互联网春节新风俗，今年，这一风俗延续，只不过，玩法有了更多花样。

　　针对手机百度用户，只要是与春节相关的愿望、心愿，统统可以让百度帮忙，凡是在手机百度搜索框里输入春节相关心愿，便进入了手机百度春节互动——“万万没想到，马上能帮到”。活动汇聚了2014年国人最希望实现的愿望，如多放几天假、摇身变土豪、不再月月光、马年必脱光、桃花朵朵开等。还设有随机入口也均为网友春节易遇难题，共45个春节愿望，背后有18个优质检索品类，分发超过2万个优质关键词。

　　此外，手机百度还制作了超过200套创意祝福贺卡，参与活动便可分享祝福给远方的亲人朋友。话题性与趣味性是创意的出发点，结合“马上”的系列话题通过微博等社交媒体引发关注。

　　当然，参加活动必须是借此给网友发福利的时刻。大奖种类繁多，包括市面上稀缺的小米电视、小米手机3，还有万元旅行基金、iPhone 5S土豪金、佳能单反相机等“高大上”奖品。有如此令人垂涎的大奖，而且参与门槛低，所以万万没想到的幸运也许就会砸在你的头上。

　　纵观活动本身，发起在百度移动端上的互动案例，话题恰逢应了春节节点上网友的需求，新年许愿、送祝福得红包。活动还针对过年“买票”和“拜年”两个话题设置固定入口，进一步贴近用户的需求，通过一系列传播，意在告诉用户可以通过输入关键字/词在移动端实现对百度搜索功能的多方位应用。

　　据活动相关负责人介绍，基于春节场景化的搜索需求，在没有很好优化结果的前提下，用户在春节有搜索需求的时候来百度往往会找不到想要的结果。据此收集了一批用户的春节愿望，对搜索结果实现优化。2014年1月5日-2月8日内，以“组合query”的形式给用户提供完整的搜索体验，帮助用户完成新年心愿。

　　随着移动端用户的激增，百度今年选择更贴近实现网友需求的移动端上与其互动，也是其深耕移动端的一次尝试，更多元化的与用户平等对话，作为互联网企业，百度连续几年的春节互动似乎找到了更为接地气的传播方式。