海尔营销策略有变 取消杂志硬广

　　日前海尔方透露将取消在杂志上投放硬广，据悉，其将把投入转向杂志内文植入和新媒体广告，这样直接和赤裸的“抛弃”，海尔是是首家，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　海尔通过邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。该消息是由资深媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博透露，在邮件中，海尔提到：“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”

　　据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。

　　在近日海尔内部年会上，张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。

　　张瑞敏表示，“现在在互联网时代，外部的变化非常非常，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。

　　2013年白家电市场高开低收，中怡康的预测数据显示，2014年冰箱销量或同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下将1.8%。而随着互联网的发展，2014年白家电智能化将是大势所趋，在该市场中，不少互联网企业如乐视、小米也将进军家电领域，对海尔造成冲击。对海尔来说，此次取消投放杂志硬广，也是海尔面临市场变革时候的主动求变。