中国智能手机渗透率达90% 厂商日子不好过

　　在Gartner的媒体分享活动上，首席分析师吕俊宽对2014年移动终端设备市场趋势进行了分享，并指出中国智能手机市场已接近饱和。

　　继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　1、用户首选终端已经变成移动设备。

　　此前，用户在购买第一台终端设备往往是PC，但是现在可能并非如此。新的终端设备进入市场会对传统PC市场造成冲击，而消费者的使用行为也有所改变。

　　Gartner预计，2014年全世界消费设备出货量将增长7.9%，其中增长最快的是手机，其次是平板电脑和超极本，但是，传统的PC会出现7%的下滑。

　　2、中国智能手机渗透率接近饱和，将威胁厂商发展。

　　吕俊宽认为，从2011年开始，中国市场维持稳定的增长，并且中国用户的使用习惯与国际市场并没有什么差别，每年维持着450-500万的增长。

　　Gartner预计，2014年中国智能手机销售额将达400万，但是其渗透率将达到90%，甚至是95%。

　　在快速成长的市场，手机厂商只要产品质量不是太差，就可以随着市场发展而增长，但是2014年之后，这种增速会快速下降。也就是说，手机厂商要跟上市场的步伐会越来越苦难。

　　3、新兴市场并不一定是救命良药。

　　虽然拉美、东南亚等市场也将面临功能机换机潮，被外界看来是未来增长的新兴市场，但是由于税率的不同和人口数量并不多，所以“整个换机动能并没有中国强”。

　　4、安卓的高份额不能让谷歌(微博)高枕无忧。

　　虽然目前在全球安卓的市场份额约为80%，在中国的占比甚至达到95%，但是市场主流的安卓平台并不是真正的谷歌安卓，所以谷歌并不能够掌控整个市场。

　　从iOS来看，2014年起会开始下滑，但最终会维持在15%左右。吕俊宽认为，WP则有可能成为第三大操作系统。其中，微软对诺基亚的收购使得其对WP的市场份额向上调整2个百分点。

　　5、TCL在2014年被看好。

　　从目前来看，智能手机厂商的排名三星虽然领先，但是联想正在向上追赶。中兴已经有下滑的趋势，不如同类的酷派和华为。诺基亚开始有回升的趋势，但是HTC的表现并不如人意。此外，Oppo、步步高和金立会有强劲的发展。

　　吕俊宽认为，虽然TCL从销售额来看，1600万只能让它相对小众，但是2013年从第一季度到第四季度都呈现出翻倍增长的态势。

　　TCL通过拉美、东欧的运营商低端智能手机市场将有所发展，虽然它在国内市场的出货量占比，相比联想和酷派仍然较小。所以，Gartner认为，TCL会有机会进入第一梯队。

　　事实上，在2012年底，Gartner曾预测联想将成为2013年中国最大智能手机厂商。

　　6、新品牌是厂商因渠道变化而动。

　　针对一些终端厂商重新塑造品牌的行为，吕俊宽认为，其背后目的是适应新客户和环境作出的改变。因为中国市场在运营商和开放渠道之外，电商渠道逐渐兴起，因此传统的终端厂商需要思考如何针对这些渠道树立新的品牌形象。