王老吉三大创新营销布局赢战“1314”

　　相比单纯依靠巨额投资的广告洗脑，王老吉的春节营销策略无疑更胜一筹。通过一系列强有力的营销“组合拳”，王老吉不仅向消费者展现了一个全新的、年轻的品牌形象，更在春节期间直接带动其品牌推广和市场销售，为2014年200亿元销售目标的实现打下了坚实的基础。

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　　2014年刚刚开始，“不怕上火”的王老吉马上就火了!无论我们是在看电视，上网搜个逗趣动画，玩个游戏，甚至是回家的路上，都有王老吉的吉祥年味随身相伴。一波又一波的营销推波助澜，让我们重新认识到一个充满时尚感和年轻活力的王老吉。

　　找准合适的起点，是娱乐营销成功的关键。2014年1月1日，王老吉再次独家冠名的央视《开门大吉》开年首播，即赢得了新春收视率开门红;紧接着作为湖南卫视春节档重点台庆大戏登场的王老吉《一生一世合家欢》，也显现出了超强的收视吸力，在全国年轻人群中以7.8的超高收视份额，成为全国综艺王牌。

　　网络传播方面，王老吉重磅推出《神马吉祥年》，以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联。王老吉还非常注重与消费者的网络互动。如推出“吉祥到家”的互动游戏;与腾讯QQ合作启动弹窗为消费者送祝福;与网易新闻等门户网站及新浪微博等社交媒体平台合作，植入吉祥小马形象，营造吉庆年味氛围等。

　　围绕春运，王老吉再次启动“让爱吉时回家”第二季公益活动。随着线上送“购票吉金”、线下“漂流瓶”传祝福等活动的默契配合开展，三个阶段活动参与人数超过35万人。

　　新春期间，王老吉不仅联合各卫视进行品牌曝光，还在广州地标中信广场、北京和广州机场、分众媒体、楼宇外墙及卖场LCD投放充满“吉祥年味”的广告，让广大消费者随时随地都能感受到久违的“吉祥年味”。

　　相比单纯依靠巨额投资的广告洗脑，王老吉的春节营销策略无疑更胜一筹。通过一系列强有力的营销“组合拳”，王老吉不仅向消费者展现了一个全新的、年轻的品牌形象，更在春节期间直接带动其品牌推广和市场销售，为2014年200亿元销售目标的实现打下了坚实的基础。