万卓环球发布亚太区内容营销影响力研究报告

　　整合公关传播机构万卓环球日前发布了一份最新的独家研究报告《内容为王：2014年线上品牌叙事的影响力》，分析了数字化内容和线上品牌叙事对亚太地区品牌的影响力。

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　　这份新的地区报告涵盖十个亚洲市场的六大业务领域，揭示了线上品牌叙事与主要消费者行为如品牌拥护、品牌消费和品牌互动之间的关系。

　　报告调查了来自澳大利亚、中国大陆、香港、印度、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、韩国和越南介于15到60岁之间的2200多位消费者，并分享了整个亚太地区的调查结果。

　　万卓环球分析洞察亚太区领导 Stephen Tracy 说道：“亚洲的传播从业者发现要证明数字化内容投资回报率的压力越来越大。我们的最新研究显示线上品牌叙事与消费者消费、推荐和互动的增加存在明显联系。”他继续说：“简单来说，消费者与品牌内容互动得越多，他们在这些品牌上的消费也就越多。

　　万卓环球 Studio D 亚太区数字化传播副总裁 Zaheer Nooruddin 补充道：“对我们来说，真正的信息是品牌所有者必须在2014年集中精力为受众打造出丰富多彩且吸人眼球的相关叙事。如果品牌通过在亚洲市场的高品质内容营销成功引起消费者参与互动，那么投资回报率自然会有所上升。”

　　我们向调查对象询问了一系列有关他们如何与不同业务领域的品牌互动的问题，这些业务包括观光旅游、移动设备、消费类电子和家电(除移动设备)、食物和饮料、个人护理以及医疗保健。

　　万卓环球高级副总裁 Matthew Lackie 说道：“研究显示，以数字化内容为主的品牌叙事是2014年一些品牌传播成功的关键，消费者希望能与品牌进行在线互动。”他继续道：“2014年，我们将看到当 B2B 和 B2C 公司让他们的受众感到满意时，他们将会收获更多的消费、更高的互动率和更广泛的品牌拥护。”