移动社交的下一个“王者”

　　越来越多新兴社交的出现，让人与人之间的沟通变得更加简单、直接，未来4G未来时代，移动社交领域是否会出现一批“黑马”，估计到时候，有局限性的媒体需要创新审视突破点了!继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近年来随着信息技术的发展，人们的社交方式由“face to face”变成了“face to cellphone”。这种转变使沟通不再受时间、空间的束缚，真正的做到了“及时社交”。一时间，移动社交成为了人们争相抢夺的“蛋糕”，但是王朝的更替是永远避免不了的。随着4G网络的普及，移动社交领域是否会出现“黑马”，估计各“巨头”早已有答案了吧。

　　视频社交，“春天将至”或是“胎死腹中”

　　国外有相关数据指出：Facebook最为主要的群体青少年用户正在不断减少，主要流向视频图像分享应用vine等。无独有偶，国内新型的视频社交应用——微视，凭借强大的后盾成为一匹备受瞩目的“黑马”。

　　微视与其他社交应用相比最大的特点就是自身的“差异化”。无论是微博、微信还是其他移动社交应用，在社交的产品形态上更多的是语音、文字、图片，这三者是完全分开的，而微视则是这几个点的集合，它区别于传统视频平台，短视频更容易被用户接受，又区别于新的移动社交平台。

　　微博要挂，受自身属性局限

　　新浪微博自2009年上线以来，它一度成为网民的最爱，以至于新浪微博成为微博的代名词。Twitter用户突破3亿用了5年，而新浪微博只用2年半就达到了。然而现在，微博的活跃度正在慢慢降低。

　　据新浪2013年2月20日发布的财报显示：截至2012年12月底，其微博总收入约为6600万美元，总成本近1.6亿美元，全年亏损约9300万美元(约5.8亿元人民币)。新浪微博的亏损，究其原因是因为微博自身媒体属性强烈。

　　外界认为，新浪骨子里一直就是一个媒体公司，从“9·11”报道一炮走红，到新浪博客，再到新浪微博，新浪所呈现出来的气质均为媒体公司。

　　单一的媒体属性让新浪微博成为了一间热闹的茶馆，殊不知愈是如此，微博距离生活就愈远。政府、传统媒体、企业纷纷开设微博，将微博作为信息发布和处理公共关系的平台。与此同时，社交功能的退化导致其用户黏度和活跃度严重下降。

　　在微博越来越被“大V”占据之后，个人用户似乎也越来越没有发言权，微博成了大V发声、粉丝追随的地方。新浪微博为了留住其用户群，甚至沦落到被“大V”明码要价、付费转发微博的地步。

　　既然具有媒体属性，在中国的大环境下，就必然会受到政府的监管。不同于上线之初，新浪微博现在不得不承担起审查的任务，这也大大增加了新浪微博的人员运营成本。

　　“社区”异军突起，上升势不可挡

　　在以微信为代表的“即时性”社交成为行业领军的同时，“语音社区”异军突起并迅速占领了市场。其中，抬杠可谓是目前“语音社区”中的佼佼者。

　　抬杠之所以吸引人，关键在于它激发了用户的兴趣。

　　蝴蝶互动的CEO凌海在抬杠研发之初就思考过这样的问题：如何能让害羞的中国人开口说话?在什么样的场景下，人们才会拿起手机若无其事地说话?

　　美国大选辩论的场景给了游戏出身的凌海一个灵感。“语音最极致的表现就是辩论，”凌海说，互联网人最具有“杠客精神”。他把互联网喜欢争论的习惯定义为“杠客精神”，而“抬杠”做的就是让屌丝用户找到能争论聊天的地方。

　　以抬杠方式激发用户兴趣，用户能否接受?运营半年，抬杠吸引了过百万级的活跃用户，初步证明了这款产品的市场接受度。从产品特性来看，抬杠的玩法吸引来的是典型的移动互联网用户群。活跃度很高，主要是80~90后年轻群体，晚上10~12点为最活跃时间，女性用户多于男性用户。

　　但对于“抬杠”能否构建一个成熟的商业模式的问题，凌海直言，“抬杠只是语音设计的高潮部分，用户真正的需求是聊天娱乐。”

　　目前，移动社交领域处于“百家争鸣”的时代，没有明确的王者。但是随着4G网络的开放，移动社交领域必然会经历新一轮的“洗牌”。洗牌之后势必会有品牌“沉默”，也会有其他的应用“崛起”。但是笔者相信：无论未来的移动社交变成什么格局，“语音社区”必将凭借自身的优势与人气而占有“一席之地”。