移动社交影响着英国千禧一代的购买路径

　　千禧一代代表着一个大群体——英国23%的人口。虽然人数众多，这个年龄段也是资金缺口最大的群体。尽管如此，移动手机——特别是智能手机用户几乎被认为是强制性的。对于许多英国的千禧一代来说，移动设备的功能就像是掌上个人助理，它的一些实用功能使它生活中必不可少物品，这是根据eMarketer最新的报告《英国千禧一代与移动：数字掌控生活》。

　　英国千禧一代的手机使用率非常高，要比该国家其他年龄段的使用率高。不出缩量，他们在移动网络使用方面也高出其他群体。随着他们与移动的高互动，他们主动通过移动来接触营销，而并不是被动接受，这个水平同样是相当高的。特别是，与年长者相比，这个群体愿意通过他们手机的社交媒体收听品牌。事实上，在许多情况下，在年轻群体间，移动社交在购买路径中扮演者重要角色。

　　目前智能手机是英国千禧一代最流行的登陆社交媒体的设备。根据Kinetic Worldwide2013年7月份的数据指出54%年龄在18-34岁的社交用户首选他们的智能手机来登陆社交媒体。排名第二的是PC，为38%。

　　随着千禧一代通过他们的智能手机高度参与社交媒体，他们愿意通过这个渠道接受营销影响。2013年3月，comScore MobiLens的研究，56.2%年龄在18-24岁间的用户提到，移动广告活动会出现在英国智能手机用户阅读的杂志、品牌或新闻上。并且在他们阅读时，许多千禧一代会点击广告，26.7%的人会点击社交网络广告，25.3%会通过社交平台接收优惠券、通知或交易。

　　不仅是在移动媒体上简单的进行互动，研究还指出社交网络在英国千禧一代购买路径上发挥着重要作用。　　根据技术供应商Vision Critical在2013年6月的数据指出，在加拿大、美国和英国的千禧一代上，有一个很强的连接沟通者社交媒体和移动购物;68%的年龄在18-34岁之间的被访者会通过移动社交媒体影响购买，而35-54岁之间的仅为24%。虽然并没有英国专项的数据，但他们预测英国会与这个总的结果及其相似。