2014年出版趋势预测：读者兴趣将被放首位

　　新浪传媒讯：据美国《编辑与出版商》杂志网站报道，与去年一样，在数字世界吞噬印刷刊物和稀释订阅费的背景下，2014年出版世界将继续把改革进行到底。在这个千变万化的网络时代，有一件事是可以确定的：出版商必须采用新的方式来获得访问量，加强读者的忠诚度，从而最终产生更多的吸金渠道。基于这一考虑，以下是LinkSmart的CEO Sheinbaum个人做出的2014年5大出版趋势预测。

　　预测一：出版商将破解货币化第二和第三屏幕上内容的秘诀

　　2014年，希望出版商在其广告产品中增添以体验为基础的目标市场定位，从而创造点对点的用户体验。相同的内容和广告已经由最初的屏幕转到第二和第三屏幕(智能手机和平板电脑)。这种整体研究可以帮助出版商和广告商更好地理解读者浏览站点的方式，从而决定如何更有效地吸引目标受众和将内容货币化。

　　例如，你在吃午饭时想晚餐到底要做些什么。你到一个食谱网站上输入“千层面”，找到它的食谱然后发到你的智能手机上，这样当你到杂货店之后就可以看到自己需要买哪些原材料。到家之后，做饭时你会用你的平板电脑来找到食谱。作为读者，你一整天可能在这个食谱网站上花费两个小时。了解读者如何通过各个平台来浏览网站和网站的总访问量数据一样重要。

　　预测二：出版商将把读者的兴趣摆在首位，提供更加个性化的体验。

　　读者会通过他们的朋友、社会渠道或者其它文章链接来搜索内容，只要内容好，他们不会关心其出处。想要抓住这些读者，出版商需要提供更加个性化的体验。2014年，出版商将利用新技术来为每位读者裁剪网站上的内容，引导读者找到自己感兴趣的文章，并为读者提供更适合他们偏好的内容提要。

　　例如，有些出版网站会显示你的社交媒体圈子里的哪些朋友来访问过。更多的网站将根据读者的兴趣和读者社交圈的大趋势来对内容进行加工处理。当然，编辑仍然有权利决定首页上应该放什么内容，只是社会影响和上下文相关性将成为第二大次要因素。更多网站将用过社交信息来提供个性化体验。

　　预测三：出版商将采用更有效的方法提高访问量。

　　出版商将更加关注如何提高访问量，让读者在网站上停留更长的时间以及提高读者忠诚度来维持访问人数。作为这个等式的一部分，2014年出版商将寻找新的方法来通过买卖访问量来产生收入。

　　例如，如果出版商可以用5美分买到一个读者，然后以7美分的价格卖出，他们将利用获得访问量的非传统来源进行试验。足够多的新访问量来源的存在可以压低购买价格，这可以使出版商花费更少的钱而获得更多的访问量。更好地分析和关注出版物的纯功能是获得更多读者的捷径。

　　预测四：和互联网相关的所有业务将成为内容生产商。

　　2014年，随着更多人开始雇佣全职编辑团队和接受出版的生活方式，各大品牌将重新定义“出版商”这一术语。原因何在？简而言之，由于谷歌计算方法的不断改变，搜索变得不再可靠。由于谷歌不再支持收集关键词搜索数量的功能(这将影响到60%以上的有机搜索)，网站应该重新思考其内容策略，要把注意力放在业务结果上而非关键词。

　　在脸谱网、Twitter、YouTube等等社交工具出现之前，约翰迪尔(John Deere)和百威啤酒还不能被称之为内容制造商，而仅仅只是广告商。现在由于品牌想和其顾客进行更多交流，从而出现了越来越多的推广内容。结果，很多品牌在广告策略之外还将实施内容策略。

　　预测五：出版技术的崛起。

　　2014年，随着更多的出版物完全走向数字化，出版技术将见证大量的投资和新解决方案，这个新兴市场已经趋于成熟，特别是在移动端-尤其是广告。通过更加高端的分析，出版技术可以帮助出版商找到省钱赚钱和将移动货币化的方式。

　　虽然我们已经看到这五大预测中的某些趋势已经初见端倪，我们相信这些将成为2014年利润和增长的主要领域。如果我们是对的，那么通过使用正确的工具和技术，出版商将再次走上复兴之路，这是一个我们都应该为之庆祝的美好前景。

　　LinkSmart

　　LinkSmart是一家帮助出版商利用文字连接提高读者阅读量的初创企业，由前DailyCandy CEO Pete Sheinbaum创办，2012年成立。