美杂志广告版面去年多缩水 唯男性刊物增长

　　《男士健康》(Men’s Health)和《男性健身》(Men’s Fitness)这两本杂志2013年全年广告版面增幅达到15%以上。
　　杂志广告版面降幅放缓 2013年四季度业绩堪忧

　　新浪传媒讯：据美国“波因特学院”网站报道，关于2013年印刷杂志广告的最终统计数据已出炉，结果喜忧参半。

　　广告版面——该产业的传统评估指标，2013年下降了4.1%，在2012年8.2%降幅的基础上进一步下滑。

　　和去年相比，2013年第三季度的广告版面降幅仅为1.8%，创下了这两年以来的最好成绩，致使2013年全年的季度同比成绩超过了2012年。但是第四季度没有继续保持好成绩，下降幅度达到4.8%，这预示着年底的营销预算将进一步削减。

　　印刷杂志不景气的第四个季度预示着，将于2014年2月份由上市公司公布、3月份由报纸行业自行公布的2013报纸广告版面的统计数据也可能会差强人意。

　　我们很快将谈到综合评估指标，但是这里有个小趣闻。你能猜猜2013年哪类杂志获得了最好成绩，一反颓势，全年广告版面达到11.2%？

　　根据《媒体生活杂志》发布的数据显示，这个赢家就是男性杂志。《男士健康》(Men’s Health)和《男性健身》(Men’s Fitness)这两本杂志2013年全年广告版面增幅达到15%以上。《细节》(Details)，《时尚先生》(Esquire)和《智族》(GQ)等杂志的广告版面增幅都达到10%或以上。而《箴言》(Maxim，降幅为16.8%)和《花花公子》(Playboy，降幅为5.4%)这两本男性杂志广告版面却都下滑了，这表明这两本杂志的发行量减少了，原因是这两本杂志所提供的图片内容现在都可以在网络上免费浏览，而且图片内容都很低俗，质量参差不齐。

　　成绩最差的要数以下三大周刊-《时代周刊》(降幅为11.4%)，《经济学人》(降幅为16.1%)，《伦敦周刊》(降幅为19.7%)。

　　所以在印刷杂志读者群中，男性话题是热点，而纯粹的新闻报道却遭受冷遇。

　　《媒体生活》给出的清单提供了细节信息，你可以一眼看出你最喜欢的话题或者杂志在去年的境况如何。娱乐和名人类杂志势头强劲，《纽约客》《纽约》以及《大西洋月刊》等高端通用标题类杂志的广告版面都呈下滑趋势。

　　在过去十年里广告版面出现疯狂增长的一些杂志-例如食物和住房类杂志-现在都趋于平稳，广告版面有小幅下降。

　　《媒体生活》是以媒体买家为导向。这个群体包括年轻的广告代理专业人士和专业的精品企业。媒体买家向来都是趋之若鹜，所以热点话题可以招揽到更多业务，相比之下业务量少的是会受到嘲笑的。

　　统计数据来源的美国出版署也提供了一份收入估测。这些评估数据要优于以广告版面为评估指标而得出的系列数据。

　　该评估指标同样也不包括数字广告。这不是杂志的优势领域，就连众多报纸的广告份额也被数字巨头和其它全数字产品陆续抢走。

　　平板电脑版本杂志的读者群及广告量不断增长，但是这个只占杂志财政收入的很小一部分。美国出版署的上线机构MPA进行的一项独立研究发现，对iPad广告单元进行评估的69家杂志2013年该广告单元上涨了16%。

　　以广告版面作为衡量一个杂志的财政健康状况的最大缺点是忽略了机构的数字转型。例如，2013年《大西洋月刊》全年广告版面虽下降了16.8%，但是该公司广义上的业务还包括大获成功的会议业务以及数字版本的季度商业新闻网站的强势发布。

　　如果将平板电脑版本的读者计算在内的话，2013年杂志的读者群数量趋于稳定或者说有略微增长。但是，包括皮尤中心发布的《2013年新闻媒体状况》在内的无数报道都称，杂志的单版销售量以及最高边际利润发行量收入等已经濒临崩溃。

　　特别是乘坐飞机时想看或者读点东西的旅客更倾向于使用数字产品，而不是在登机前买一摞印刷杂志。

　　令人不解的是，所有杂志的印刷收入-美国出版署公布的197亿美元(换算成人民币约1192亿元)-竟然在日报之上。日报在2012年全年的印刷收入为189亿美元(换算成人民币约1143亿元)，可以肯定的是当2013年全年统计结果出炉后，我们可以看到日报印刷收入的大幅下跌。