广告主转战移动端 APP营销颠覆传统广告模式

随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机依赖度超过PC电脑，随之而来的则是广告投放的转变，越来越多的广告主开始从传统的渠道向移动端开始投放广告。而在业内人士看来，传统广告模式或将被智能手机APP营销模式颠覆。

根据艾媒咨询集团近日发布的最新报告《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，2014年将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。

据了解，虽然来自APP的广告不断增加，但相比而言，在移动端的广告仅占整个广告份额的3%。也就是说，未来，在移动端的广告投放空间巨大。伴随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，也将促使移动广告平台竞争格局进入转变期，市场两极化现象逐渐明显，行业结构资源将被重新整合，各大移动广告平台加快布局，资金雄厚的平台有机会整合并入市场领先平台，从而迅速提高自身市场占有率。

面对移动广告市场，百灵欧拓营销中心总经理周成文在接受采访时讲道：“我们整个要走的路很长，我们可以看到今年美国报告的移动广告市场是100亿美金。而国内移动广告平台，这几年经过比较疯狂的扩张，实际上整个行业的量还是没有起来，这也是有很大的空间在里面的。”

依托于百灵时代传媒集团强大的媒体及客户资源，百灵欧拓整合了新型移动媒体资源，实现了O2O广告闭环传播模式，利用百灵时代集团垄断性的线下媒体资源优势，结合精准商圈投放技术，打通线上线下，实现多屏互动，形成全方位的广告互联营销服务。广告主得以从中自由选购，这种把广告主精准导向用户的新型O2O模式在国内无疑是走在最前端

移动广告已成大势所趋。在百灵时代的8000多个传统客户中，超过80%已经或已有意愿投放移动广告。同时在其现有的移动广告客户中，有相当一部分表示将继续加大投入。

随着受众对移动终端的依赖越来越大、终端应用层出不穷，移动营销方式不断丰富，高互动性趋势明显，可以预测未来O2O及社交营销等新模式将促使移动广告传播更加精准、丰富和高效。

在百灵欧拓平台上投入最多的广告主行业是游戏类，占比达到30.1%。快消、应用和电商属于使用周期较短、目标受众广泛、竞争性较高的产品种类，通过O2O互动营销能有效直达消费者，提升他们的关注度，从而获得显著广告效果。

目前百灵欧拓已全面整合国内领先的LBS移动广告平台 —— VPON的技术、品牌与资源，综合实力得到全面提升。报告数据显示，2013年中国主流移动广告平台发展潜力方面，多盟、百灵欧拓、InMobi的未来发展潜力相对较大。艾媒咨询分析认为，客户资源和本土化是未来移动广告平台发展潜力的重要衡量因素。对于传统广告主，移动广告逐渐成为刚需。在未来移动广告平台将获得更大发展机会。