互联网集体冲击央视春晚 腾讯等巨头广告齐亮相

　　当传统企业在思考拥抱互联网的同时，互联网巨头企业也希望通过传统媒体来影响普通百姓。互联网巨头正在将战场转移到央视春晚舞台。

　　据悉，包括腾讯、百度、阿里、小米、360等五大互联网巨头的广告，均会出现在央视春晚广告舞台。来自多家互联网企业的内部消息显示，今年春晚广告企业中，电商和安全与即时通信成为诸多企业角逐的重点领域。

　　除了一些中型互联网公司外，来自央视的消息显示，百度会投放包括百度地图和另外一款移动互联网产品的广告，360会投放手机卫士的广告，小米同样会投放广告，阿里据悉也希望投放一款IM广告。

　　当然央视春晚历年最受人关注的还是腾讯，去年包括微信、京东商城、苏宁易购、360安全卫士、国美在线、猎豹浏览器和小米手机等均登陆央视春晚前10分钟的黄金广告位。

　　最近3年，腾讯春晚广告主打人文情感关怀。最为经典的是，腾讯“12年相伴——亲情篇”的60秒广告片，用母子情植入了QQ能把人与人的距离拉近，“弹指间，心无间”，瞬间引爆人们泪点。

　　次年，腾讯又推出了弹指间心无间的系列之二——“兄弟篇”飞鹰大队，重点推QQ聊天功能。去年，配合移动互联网的重大战略产品、移动互联网唯一一张船票——微信，腾讯的春晚广告内容也从亲情、友情延伸到了爱情。

　　今年腾讯的投放方向同样成为业界关注的重点。对此消息，多名腾讯内部人士透露，包括游戏、电商、微信、QQ和腾讯手机管家等产品均有望代表腾讯进入央视春晚广告，内部竞争异常激烈，最终最高层决策才敲定了两款产品进入今年春晚广告。

　　一位腾讯内部人士透露，登陆央视春晚的两款产品也代表了今年腾讯的重点发力方向，不出意外，应该是安全和微信领域的产品。

　　一位资深广告主认为，之所以斥巨资投放春晚广告，是因为央视春晚能够最大面积地覆盖三到六线城市，而这些城市的用户才是互联网巨头希望覆盖的新用户群。