腾讯手机管家打造生活态度营销

 　　“靠清理内存来提效率，也靠发射火箭来加速度。小火箭，一键加速，腾讯手机管家玩得酷靠得住。”随着时尚荧幕情侣吴奇隆、刘诗诗代言的腾讯手机管家登陆马年春晚前的黄金广告时段，腾讯手机管家打造2014年生活态度的营销之战正式开启。更多精彩内容，请继续关注广告买卖网。

　　此次腾讯手机管家的广告理念“玩得酷靠得住“打破了安全软件冰冷、严肃的传统形象，道出了年轻一代人的心声。现实中，“玩得酷，靠得住”正成为90后一代人的精神风貌。腾讯手机管家团队正是了解到这些群体的年轻活力、敢为人先的心态，将此理念赋予手机管家，从传统的保护手机安全变为保护手机用户安全，要求手机管家不光要炫酷创新，还必须有“靠得住”的信赖感。

　　业内人士表示，此番春晚营销全面铺开之后，”玩得酷靠得住”也将成为人们的一种生活态度标签。

　　“玩得酷靠得住”的生活态度

　　春晚一直都是全国人民大团圆必不可少的一部分。随着 80后、90后这批“互联网一代”成为社会的主流时，春晚也开始逐渐求新求变，迎合年轻人的“酷”口味。今年马年春晚邀请“专注贺岁15年”的冯小刚任导演就是一次尝试，让春晚变得更年轻，更酷，这和腾讯手机管家“玩得酷”理念恰好相吻合。

　　腾讯手机管家 “玩得酷靠得住”春晚广告一经播出，就引起了广泛的反响。微博上，各种参与#玩得酷，靠得住#的段子随之传播开来，围绕“玩得酷靠得住”话题，腾讯手机管家官方微博发出的“史上最全春晚吐槽合辑”也成为网友热议的话题。很多网友在微博和朋友圈进行转发，并表示“玩得酷、靠得住”表达了他们的心声，说出了90后先锋一代的生活“酷态度”。

　　业内人士认为，借助春晚广告，此次腾讯手机管家所传播的“玩得酷靠得住” 已经不仅仅是品牌主张，将成为2014年人们的一种生活态度。

　　春晚营销背后的安全战略

　　透过此番春晚广告营销背后，腾讯手机管家的未来战略也露出端倪。

　　“这次腾讯手机管家登陆央视春晚，能够和明星产品微信支付并列，透露手机管家产品在腾讯公司内部的重要战略地位。能够在春晚代表腾讯公司和全国亿万观众见面。可以看出，腾讯对于安全的重视程度前所未有。”在《时代周报》首席记者、知名自媒体人李瀛寰看来，随着腾讯安全战略的进一步升级，2014年手机安全管理行业会有更多冲突，也会促进行业更加良性发展。更多精彩内容，请继续关注广告买卖网。