香港报纸市场出现“三足鼎立”之势

　　在这个媒体形式层出不穷的时代，人们对于报纸媒体，乃至对于媒体接受程度将有着怎样的变化？

　　一直以来，香港人都有着深厚的读报传统。在面积仅相当于内地一个普通直辖市大小的香港特别行政区，仅日报就超过了二十份。然而，随着科技的发展，收费报纸不再是香港的主流，目前的香港已经形成了收费报纸、免费报纸、网络新闻与手机、平板电脑新闻客户端三足鼎立之势。香港中文大学新闻与传播学院前院长苏钥机直言，虽然报纸在香港仍有广告收入和市场，暂时不会消亡，但年轻人日益习惯用新媒体来获取新闻，看收费报纸的越来越少，未来网络媒体极有可能成为主流。

　　看收费报纸的读者在减少

　　2013年11月至12月，香港中文大学传播与民意调查中心电话随机访问了逾千名15岁以上的市民，发现超过六成香港人每周阅读报纸。

　　香港人为什么一直以来都很重视读报纸？苏钥机将原因归结为三点：一是香港社会的变化比较大，一些重要的新闻对香港人生活的各方面都有一定影响；二是香港的报纸多，获取报纸很方便；三是香港的新闻内容丰富，不同种类都有，“就像吃自助餐一样，喜欢吃什么都可以找到”。

　　不过，此次调查也发现，传统的收费报纸读者在慢慢减少，阅读免费报纸以及通过移动客户端看新闻的人数增加了很多，特别是年轻人。

　　苏钥机认为，调查数据显示目前基于互联网的电子媒体在香港年轻受众中已占据主要地位，年纪较大的市民也在慢慢接受这种变化，网络媒体以后会成为主流。不过他也强调，经常用社交媒体看新闻的人数比例在不同年龄层中区别非常大。“15~29岁的受访者中，37%用社交媒体看新闻；在30~44岁的人群中，这一比例是16%；45~59岁的人群中仅有6%；60岁及以上的受访者中则只有2%。”

　　香港年轻人目前也看免费报纸，但苏钥机认为这只是一个过渡，因为他们喜欢用手机和平板电脑来看新闻的趋势非常明显。

　　新旧媒体替代速度加快

　　“如果五年前有人问我，网上报纸会不会取代传统报纸，我会说没有那么悲观；但是在过去的两三年，这个步伐突然快了很多。”谈到新旧媒体更替的状况，苏钥机认为香港这几年的变化确实很快。“以前香港人坐地铁，总是习惯拿着一份收费报纸看；大概五六年前，大家更多的是拿着免费报纸在地铁看；而在过去一两年，虽然看免费报纸的人还是很多，但是比例却下降了，很多人开始通过手机看报，港铁为此甚至要求乘客在搭乘电梯和进出车厢时不要低头看手机，因为很危险。”

　　在香港，一个报业集团一般同时拥有几个平台，包括收费报纸、免费报纸、网上报纸和手机新闻。苏钥机认为，印刷报纸的受众比例和普及程度会慢慢缩减，但是不会在三五年内完全消失。“传统媒体的报道比较深入、全面、可信，还是很受读者欢迎；新媒体则要考虑解决好广告收入的问题—总之，大家情况不同，问题不同，优势不同，在目前的阶段既有竞争也有互补。”

　　而且，从全球范围来看，苏钥机认为香港报业的情况相对要乐观些。“香港经济态势不错，报业广告收入也不错，新兴媒体对报业的威胁虽然很大，但是比外国的情况好一些。当然从长远来讲，不同的平台之间怎么做，如何解决收入、读者来源等问题，还需要媒体人去好好思考。”

　　由此可见，报纸媒体在迎来了前所未有的挑战之外，同时也迎来了前所未有的机遇。更多新闻请继续关注广告买卖网。