冬奥会五环变四环 奥迪"借力营销”

　　日前，收到手机新闻消息，称冬奥会五环变四环并且有图有真相，首先感到十分不可思议，转而想是不是有特别的寓意，瞬间否定该想法，怎么可能，全球瞩目的奥运会怎么会开此玩笑，这一事件后，借力营销的现象也出现了，其中奥迪的"真不是我们整的"语调似乎与奥迪一贯的形象不太相符合，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2月8日，索契冬奥运会开幕式上 “五环变四环”引发马年开年最大范围的吐槽，奥运会作为世界级规格最高的盛会，出现如此瑕疵实属不该。不过，俗话说“万里有一”，凡事都有闪失的可能。

　　然而，正是“五环变四环”的纰漏，在互联网上引发了一轮“借力营销”，大家非但没有口诛笔伐冬奥会主办方，而且纷纷以形近LOGO抑或品牌精神来调侃没有“绽放”的那一环。

　　当然，作为汽车爱好者的我来说，更加关心汽车企业对于此事的做法与行动。在汽车品牌中留给我印象深刻的当属奥迪，不仅仅是四环的“形象”，更为重要的是奥迪品牌的“牛逼文案”令人记忆犹新。就在诸多网友说“四环事件”称为奥迪的有意营销、戏称“五环变四环，奥运改奥迪”的时候，奥迪与奥迪粉正陶醉于美妙的“坐收渔利”之中。冬奥会开幕式在北京时间0点14分，但是奥迪并没有在第一时间发布相关微博，而是直到2月8日12点57分才发布一条微博，从这一点上看，奥迪并没有灵敏的“借力营销”意识，之所以选择后来发布微博，颇有迎合大众“哗众取宠”的心态。

　　更为重要的是，奥迪汇发布的微博内容为：#索契冬奥会# #五环变四环#上面那个，真不是我们整的!

　　除此之外，还配上五环变四环以及奥迪品牌LOGO的图片。而后得到大量评论、转发，截止目前转发达852次，评论212条，大部分评论都为奥迪叫好或以“太坏了、太搞了”戏谑语言肯定奥迪的做法。

　　不过，对此笔者有另外一种观点，奥迪此次本应完美的“借力营销”，让这条蹩脚而不正经的微博文案毁于一旦。尽管这条微博尽管得到了诸多网友的肯定，但是之于自定位豪华品牌的奥迪来说，文案本应该更完美、更积极一些，而不是幸灾乐祸式的戏谑。

　　一方面，奥迪是豪华品牌，一行一言应该带有品牌精神与品牌特性。奥迪将他的用户归纳为“三者”：思想者、创造者和领导者，最为重要的是，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文曾信誓旦旦地说：“我个人认为,真正能推动中国走向下一个辉煌的,是奥迪的使用者。”不管是“三者”还是葛树文自诩且神化的奥迪使用者，似乎都与“真不是我们整的!”这样“不正经”语风相去甚远。尽管原来对奥迪的理解与“启迪科技突破未来”的Solgan有差距，但是一句口语化的“真不是我们整的!”，着实低端了奥迪所谓的豪华品牌调性。

　　另一方面，奥运会是一场世级的盛会，其集体育精神、民族精神和国际主义精神于一身，象征着世界的和平、友谊和团结。此外，奥林匹克的精神亦是相互理解、友谊长久、团结一致和公平竞争，那么在开幕式上出现的一个小小纰漏与瑕疵，我们个人都应该展现理解的心态， 而对于一个自诩的豪华品牌来说，是不是更应该展现的大度或者是正经一些。正是因为不完美，才能体现追求完美的精神，退一步说，如果真想“借力营销”，那么把文案写成“不完美亦完美”或者鼓励运动员之类的话是不是更能体现奥迪的大家风范。