电影频道为“春节档”频频造势

　　国家新闻出版广电总局电影局联手央视电影频道推出“天马行空 中国有梦——马年春节贺岁总动员”主题活动，要在1月28日至2月14日让中国电影市场“烧”起来。从节后斩获14亿元票房看，电影频道的贺岁总动员吹响了春节电影市场的“集结号”。

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　　精心策划“起爆点”

　　为了让春节档“烧”起来，电影人在等待时机。

　　春节前，电影局联合电影频道于1月24日在北京举办“2014中国动画电影奇妙夜”活动，携手国内知名六大院线，以晚会的形式向社会推介宣传包括大电影《熊出没》等9部国产优质动画电影，1月26日，电影频道又携手国内八大最赚钱院线旗下的千家影院，推出各种观影优惠活动，让广大观众在春节期间“陪父母看电影·过幸福中国年”。

　　3天之内2次造势，为春节电影市场铺垫了强大基础。合家欢电影《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》在大年初一“引爆”春节档，再加上其他影片票房，当日吸金2.58亿元，为春节7天单日票房最高值。此前，很多人还在为1月电影票房仅报收18.6亿元而暗然神伤呢。

　　媒体关键词“影院爆棚”

　　“影院爆棚”，是春节期间各地媒体报道的关键词。电影院排队买票的壮观场景，成了各地影院的一大奇观。这与全国各大院线开展的各种优惠观影活动不无关系。

　　记者注意到，新浪微博上的很多网友抱怨排队买电影票的场面堪比春运，有人形容影院就像春运候车厅，有人晒出“人潮涌动”的购票场景，有人说是坐在影厅走廊上看电影的，还有人说一大早特意陪父母看早场优惠电影。

　　2月7日，一位叫朱双双的观众告诉记者，她老妈超爱看湖南卫视的《爸爸去哪儿》，“今天特地带老妈到电影院看电影版的《爸爸去哪儿》”。一位叫“@Gazyen”的网友在微博上说：“马年伊始，大电影《爸爸去哪儿》欢笑不断!从来没见过电影院排队买票这么多人，也从来没见过影院里真的是座无虚席，更从来没听过电影结尾全场小朋友的大合唱。满是欢乐，更有感动!”有的影院经理向媒体表示，这种景象很多年没见了。

　　记者了解到，春节已过，部分影院的优惠活动还在继续，如北京耀莱成龙国际影城马连道店2月9日早场放映公益10元场《一触即发》等。

　　“贺岁王”成龙道谢

　　马年春节，在电影频道的多方努力下，终于实现了“相约贺岁王”的编排创意，在大年三十“冯小刚日”和正月初一“成龙日”，全天播出冯小刚和成龙的共计12部经典贺岁大片。

　　电影频道相关负责人说，这是电影频道打破常规首次推出的新概念，取得了很好的社会反响和收视效果。

　　而在精心谋划这档节目的过程中，一个超越极限的首播纪录就此诞生——成龙的《警察故事2013》从电影院上映到电视首播，时间仅仅跨越39天!

　　2月2日，当人们还沉浸在过节的喜悦中，成龙给电影频道发来一封感谢信：“今年春节，你们特别将《警察故事2013》在大年初一送给全国观众，更破了院线影片从大银幕到小屏幕最快纪录。让我的电影，陪伴大家度过愉快的春节。”

　　马年来了，每个人都想开门大吉，讨个头彩。马年，对成龙更是意味深长，他说：“马年是我的本命年，我愿意以电影的方式继续和大家在一起。”