诺基亚推“内涵“广告

　　有时候创意与胆量是可以扯上关系的，当一个大胆的创意出现之后，或许会遭遇“无节操”这样的点评，但是，如果该创意被秘方，则受到广泛的称好，二次传播的创意只是循环播放，并没有创意最初的锐利与冲击性，或许有内涵的点就在于此，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　谁说欧洲人不够活泼?当国际消费电子展(CES)已远，而世界移动通信大会(MWC)将来之时，“孤寂”的诺基亚以超常规的广告牌，在英国伦敦街头搞了一把行为艺术。你看，在一家科技网站发布此广告牌的照片后，即有网友赞“广告创意好”，亦有人弹“真是无节操”。这到底是怎样的广告，不妨大家也来瞧瞧，没准能挖掘点灵感呢。

　　据科技网站报道，诺基亚在伦敦街头为Lumia1520制作了一个创意广告牌——该款手机支持用户在冬天戴手套触控操作——伦敦正是非常冷的冬天。这个广告牌的创意在于：气温较高时过往的行人只可以看清“MAKE……LOVE……”这几个字母，而当气温降低到一定程度时，行人就可以看到高温时被隐藏的全部字母，完整的广告语“MAKE CALLS WITH GLOVES ON”(意即戴手套也能打电话)也呈现出来。

　　通过这种“明灭”效应，诺基亚既抢了眼球(哈哈，你敢承认刚开始理解有误吗?)，又最终传递了Lumia1520在冬天也好用的卖点。当然， “油菜花”的读者朋友们，你也许还能演绎出更多的“双关”含义。

　　事实上，诺基亚可没有误导你，而是在广告牌旁边发手套，并让路人戴上手套体验Lumia 1520手机，让潜在消费者亲身体验冬天的手机操控。

　　怎么样，诺基亚这一招，是不是很酷?

　　网友赞弹广告效果已达到

　　该广告牌通过科技网站报道后，国内网友第一时间发表自己的意见。多数网友调侃其是“无节操广告牌”，但从网友使用的字眼以及表情符号来看，这一弹其实含有更多的称赞意味。网友“对生枫叶”说：“节操哭着跳河了。”而另外有网友则直接称赞是创意广告。网友“阿拉不是上嗨人”就评论：“Good idea，国内很快就会很多抄袭了。”网友“笨笨的夏虫”则直接“点赞”了。

　　网友“周超臣Plato”也说：“牛逼的创意!给赞!贵圈真乱。”事实上，IT通信数码圈的广告创意之争，还真是很乱。这不，苹果、三星、微软、诺基亚、戴尔、联想等在对手发布新品或产品正式上市之时，以广告形式隐晦地“抹黑”、“调侃”等现象并不少见。即便是国内三大运营商，仅是3G、4G时代的广告创意，也是以“强压对手一头”为乐。

　　“广告贵在创意，内容植入得好，既讨巧又能令观者津津乐道，还顺理成章地形成了口碑传播。”分析人士张正昊称。

　　那么接下来，就顺势看看还有哪些爱玩内涵广告的高手吧。

　　擅长玩内涵广告不仅是诺基亚一家的长项，微软也是个中高手。怪不得诺基亚能让微软叨回窝，也算是不是一家人不进一家门吧。

　　一对男女亲昵地依偎在一起，正解到关键衣物的扣子时，男子却怎么也解不开。这时，男子的手旁边突然跳出了一个Windows的选项框——想宽衣解带，输密码先。

　　微软的这则内涵广告当初是为了宣传与XP系统一同发布的Office XP，想要传达“The Unexpected Experience”(意想不到的体验)的口号。

　　三星和苹果的关系一直很相爱相杀，虽然感觉傲娇苹果不怎么接招，但是阻挡不住三星一个人黑的很欢乐。

　　iPhone不支持SD卡扩展、屏幕太小、分辨率奇葩、不支持NFC等等一系列的不足之处都是三星爱用的黑点，不过更在苹果伤口上撒盐的应该是这个。

　　地图一段时间内一直是苹果的痛，三星自然不会放过，就搞过一场“珍爱生命远离iOS地图”意味的活动，在一辆旅行车旁架上广告牌：“糟糕，应该买部三星S3，它的导航才靠谱”。

　　也许看准了暗讽类的内涵广告效果不错，HTC 也推出过两则此类广告。两则广告的内容到也差不多，都是用户用HTC的 Sense界面轻松浏览信息，而用iPhone和三星S4的两位就只能艰难寻找了。